Oreo制造商Mondelez,使用新生成AI工具支付营销成本

雅加达 - 零食制造商Mondelez现在正在利用新的生成人工智能(AI)工具将营销内容的生产成本降低30-50%。

包装食品公司去年开始与广告公司 Publicis Groupe 和IT Accenture 公司合作开发该工具。Mondelez估计,该工具将能够制作短期电视广告,准备在明年的假期季节播出。“即使如此,这也可能被用于2027年超级碗赛事,”全球消费者体验高级副总裁Mondelez的Jon Halvorson说。

凯德伯里巧克力制造商已为该项目投资超过4000万美元(约合6530亿印尼盾)。根据Halvorson的说法,随着该工具生成更复杂视频的能力,节省将增加。

面对进口关税和消费品购买力疲软,Mondelez - 像许多其他消费品公司一样 - 正试图利用AI技术来降低支付广告代理的成本,并加快开发和推出新产品的进程。

其竞争对手,如宏伟和奶酪制造商Kraft Heinz和饮料巨头可口可乐,也开始使用AI进行广告。例如,可口可乐在2024年开展了基于AI的假期广告活动,尽管一些消费者批评这些计算机制造的人物被认为是“缺乏灵魂”。

Mondelez声称,它没有在人工智能创建的内容中使用人类的面部相似性。目前,该公司正在使用该工具的制作来在社交媒体上进行推广 - 包括美国的Chips Ahoy饼干和德国的Milk巧克力。其中一个八秒的视频显示,在Wafer上流传着一波巧克力,其背景根据其目标消费者的个人资料进行了调整。

“制作这样的动画的成本通常高达数十万美元,”Halvorson说。“有了这个工具,成本要小得多。

在美国,Oreo将使用AI工具从11月起更新亚马逊和沃尔玛的产品页面。Halvorson补充说,MondEZ还计划在未来几个月内将其用于巴西的Lacta和Oreo品牌,以及英国的Cadbury品牌。

Mondelez数字和数据部副总裁Tina Vaswani强调,人类仍将审查人工智能生产的每一个结果以防止错误。根据芝加哥公司分享的内部文件,该公司还制定了严格的规则,禁止突出不健康饮食习惯,蒸汽,过量消费,情商语言和冒犯性刻板印象的内容。