广告商仍然留在TikTok上,尽管禁令的威胁越来越接近

雅加达 - TikTok上的广告商并没有急于转移营销预算,尽管美国上诉法院于12月6日星期五支持一项法律,要求在美国出售TikTok资产或在2025年1月面临禁令。这一决定威胁到字节跳动拥有的应用程序获得的数十亿广告收入。

字节跳动有义务在2025年1月19日之前出售TikTok在美国的资产,或面临前所未有的禁令。TikTok和字节跳动声称,这项法律是不宪法的,侵犯了美国公民的言论自由权。

TikTok全球商业解决方案总裁Blake Chandlee周五在给广告商的一封电子邮件中表示,该公司计划提交“暂停以终止TikTok禁令,直到美国最高法院有机会审查它”。

虽然TikTok在美国的未来不明朗,但广告管理人员表示,品牌在制定备用计划的同时,仍在平台上积极主动地投放广告。

“广告商尚未退出TikTok,尽管有些人正在制定特遣队计划,以便在禁令实际实施时重新分配投资,”Horizon Media品牌安全执行副总裁Jason Lee说。

Facebook和Instagram的所有者Meta Platforms预计将在实施禁令后成为TikTok广告收入的最大接受者,其次是Alphabet的YouTube。两家公司近年来都推出了短视频功能,以与TikTok竞争。

然而,PadSquad战略主管Lance Wolder表示,只要活跃的用户群存在,广告商就不太可能离开TikTok。“最终,除非他们的客户首先这样做,否则广告商将不会离开该平台,”他说。

根据Emarketer的研究,TikTok今年在美国的广告收入预计将达到123亿美元(195.1万亿印尼盾)。相比之下,Meta Platforms在2024年的广告收入估计约为15.9亿美元。

“如果TikTok从美国消失,这将导致社交媒体格局的重大变化,使Meta,YouTube和Snap受益,但将伤害内容创作者和依赖该应用程序的小企业,以谋生,”Emarketer的主要分析师Jasmine Enberg说。

TikTok可能被取消的消息促使周五几家科技公司的股价上涨。Meta Platforms的股价创下历史新高,为629.78美元,收盘上涨2.3%,为622.85美元。Alphabet的股价上涨1.1%至176.21美元,而Snapchat所有者Snap的股价上涨1.89%至12.40美元。