美国TikTok Shop的支出在禁令威胁下确实增加

雅加达 - 今年的假日购物季节,美国TikTok用户越来越多地花钱在TikTok Shop电子商务平台上从各种卖家那里购买商品。这可以从路透社根据TikTok估计和Fateus测量的支出模式分析的数据中看出。

TikTok Shop于2023年9月在美国推出,在关键时刻似乎已经占据了电子商务的市场份额。该平台成为电子商务的渠道,供e.l.f.化妆品和忍者厨房等大品牌使用。

11月下旬的一份新闻稿中,TikTok Shop声称,在感恩节后的黑色星期五,当美国消费者在网上寻求大规模的折扣时,其销售额达到1亿美元(1.5万亿印尼盾)。早些时候,TikTok表示,TikTok Shop的每月买家数量几乎增加了两倍。

12月6日星期五,美国联邦上诉法院支持一项法律,要求中国TikTok所有者字节跳动在明年初之前放弃TikTok在美国的所有权,否则将面临禁令。如果禁令实施,TikTok Shop也可能受到影响。

「TikTok Shop是一种新的分销渠道,品牌通过该平台取得了卓越的成果,”营销机构Hochke Media首席执行官Erik Huberman表示,该公司拥有通过TikTok Shop销售产品的客户。“说实话,别无选择。如果禁令实施,这将是一个损失的收入来源。

与竞争对手Shein和Temu一样,TikTok Shop提供来自第三方供应商的商品,其中一些是从中国发送商品。这些平台在价格方面竞争激烈,并以更低的成本吸引更多的美国卖家以加速交付。

利用TikTok社交媒体应用程序的受欢迎程度,TikTok Shop交易者通常利用赞助的广告和“影响者”向美国1.7亿TikTok用户推销其产品。客户订单由交易者直接完成,有时使用TikTok的第三方或电子商务履行服务。

对于来自彭森利亚州约克州的茉莉鲸鱼(31岁)等客户,TikTok Shop成为寻找衣服,护肤品和 Crocs的新地方。今年,Whaley在平台上花费了近700美元,当时她看到了有影响力的人的视频,以及有关她们感兴趣的产品的广告。

Whaley的说法是,TikTok在根据其偏好策划内容和产品时“打破了代码”。他还表示,TikTok Shop订单往往比他在亚马逊上的订单早到达。

TikTok Shop还提供了一项名为“LIVE”的功能,该功能是直接视频广播,买家可以直接购买商品。TikTok Shop AS运营主管Nico Le Bourgeois在给路透社的一份声明中表示,过去一年美国每月的LIVE会话数量几乎增加了两倍。

根据第三方数据公司Facteus的数据,在2024年12月2日的网络星期一之前的七天里,美国消费者在TikTok Shop上的支出超过了Shein和Temu的支出,这是最大的在线购物日之一。法特的数据来自1.4亿张借记卡和消费信用卡,约占美国总支出的7%至10%。

TikTok Shop现在是电子商务的主要参与者之一,尽管美国的禁令威胁仍然浮出水面。