Netflix 广告支持层在美国达到 100 万个帐户

Netflix 是一种订阅流媒体服务，通过以一定的月费无限制地访问其内容来工作。然而，随着收入的下降，Netflix开始提供更便宜的订阅功能，结果是有广告。 

此前，  Hulu和Amazon Prime Video等其他几个流媒体平台提供订阅服务，允许在播放的内容中显示广告。这些平台提供此选项的原因是向不介意广告的客户提供更实惠的价格。

根据彭博社看到的内部数据，目前约有一百万个帐户在美国注册了Netflix的广告支持层。该级别于 2022 年 11 月初首次推出，疑似起步缓慢。但根据分析公司Antenna的数据，1月份，美国19%的新注册者选择了6.99美元的广告支持层。

彭博社警告说，它看到的内部数据“至少”是一个月前的数据，并没有考虑到通过同一帐户观看的用户。然而，这些数据表明，Netflix正在通过这一新的收入来源找到立足点，因为它在其大部分历史中都严重依赖订阅收入。

彭博社指出，支持广告的客户似乎是该服务的新手，而不是降级到没有广告的传统层级的用户。

天线的分析显示，Netflix 向广告支持模式的转变速度比其竞争对手 HBO Max 和 Disney Plus 要慢，当时两者都在 2021 年 6 月和 2022 年 12 月推出了广告层级。

在第三个月，36%的新Disney Plus注册者选择了广告支持层，而HBO Max为21%，Netflix为19%。然而，令人惊讶的是，Netflix现在似乎已经达到了对广告商的预测，最初未能达到其收视率保证。

尽管有所增长，但广告支持的用户只占Netflix用户群的一小部分，在美国有7400万用户群。然而，这种情况可能会在未来几个月内发生变化，因为Netflix长期以来承诺的打击密码共享将更广泛地推出。

如果用户对价格足够敏感并与朋友共享帐户，那么他们也可能对价格足够敏感，可以选择更便宜的广告支持层级。