应对新常态下的消费者行为

雅加达—商业行为者,尤其是那些被归类为微型、小型和中型的企业行为者,当然需要重新评估,以应对当前 COVID-19 大流行之后 的新常 态时期。主要评估是了解消费者行为模式的变化。

在大流行时代,在线业务确实急剧增加。根据印度尼西亚银行的一份报告,印度尼西亚的电子商务 交易 比上一年增长了51.6%,到2021年达到403万亿印尼盾。

然而,在新常态下 ,这种趋势是否仍然很高?顶级教练印度尼西亚首席执行官Tom MC Iple表示肯定会有变化。

根据汤姆的说法,由于 许多事情,电子商务交易 可能会增加。首先是因为在 COVID-19 大流行期间,政府通过限制人员流动来“强迫”它。

其次,因为许多人正在通过成为经销商来寻找额外收入,第三,许多在线购物的人只想通过利用促销来填补业余时间。

良好的图像显示是在线业务的绝对要求。(在 /Hendra Nurdiyansyah/ama/aa 之间)

汤姆在2023年3月17日告诉 VOI :“现在不再有限制,人们乐于旅行,购物到超市和线下商店,然后很多人不再是经销商,他们中的大多数人再次活跃起来,当然即使变化不大,也有变化。

至少只有大约20-30%的人开始不再专注于电子商务中的 在线购物,尤其是X世代和Y世代。

“但这并不意味着人们完全放弃 了电子商务 。只是他们购物和外出就餐的倾向更大。尤其是现在促销已经大大减少,许多 电子商务 公司不再烧钱。还必须考虑这种动机,“他说。

因此,Tom建议企业实施 全渠道,这是一种结合所有渠道(包括在线和离线)的策略。这样企业才能做强。

汤姆认为,网上购物的趋势仍然是一种选择。因为,节省时间和精力确实更实用。然后,有更多的选择,一般价格便宜得多。

但是,您不应该只依靠电子商务中的 销售。 商业参与者还必须依靠 社交商务来顺应趋势。 

“现在,很多人都换了。他们只将产品放在电子商务 上作为条件,同时在社交媒体上 通过实时Instagram,Facebook,TikTok或通过WhatsApp集团销售。如果你去线下,你可以通过展览,创建展位等等,而不仅仅是开店。这种方法将在斋月和开斋节期间完成,“他说。

社交商务趋势

至少在过去两年中,依靠 社交商务 进行销售的趋势确实变得越来越 繁荣 。根据 Populix 从 2022 年 7 月 28 日至 2022 年 8 月 9 日进行的一项调查,使用最广泛的平台是 TikTok 商店(45%)、WhatsApp(21%)、Facebook 商店(10%)和 Instagram 商店(10%)。

他们在社交商务 上 购买的产品中有50%以上是服装。然后是美容产品、食品和饮料产品、手机和配件以及家用电器。

在用户方面,TikTok Shop主要由56%的18-25岁女性和53%的26-35岁女性使用,而WhatsApp和Instagram主要由36-45岁的成年人使用。

在一份名为“印度尼西亚的社交商务格局”的调查 报告中,Populix还认为,未来WhatsApp在购物体验中的使用量将增加30%。同样,Instagram增长了35%,将成为TikTok的强大竞争对手。

“未来,TikTok商店的用户将继续由女性主导,尤其是18-25岁的女性。与此同时,Instagram商店将更均匀地分布在18-45岁的所有年龄段,并由中上阶层主导。与此同时,WhatsApp将被36-45岁的成年人更广泛地使用,“正如报告中所揭示的那样。

抖音商店是商务人士的首选应用程序,尤其是微型、小型和中型人群。(抖音商店)

数据可以作为参考,哪些社交媒体适合所售产品。但是,商业参与者也必须明白,即使他们有很多便利,在线销售仍然具有一定的标准才能竞争。

至少,能够呈现有趣的内容,同时也显示所提供产品的优势。

不仅需要打磨好产品描述,每个产品上列出的图片外观也很好。还要嵌入买家的好评,以便任何看到它的人都对购买更感兴趣。

“但更重要的是,商业参与者必须首先审查我们的目标市场想要什么,”汤姆补充道。

Tag: media sosial covid 19 e commerce