微软准备在必应的生成AI搜索引擎中展示广告，以与谷歌竞争

雅加达 - 微软正在考虑如何通过生成人工智能（AI）将其新振兴的搜索引擎Bing货币化。微软希望人工智能驱动的Bing能够与谷歌在搜索引擎市场的主导地位竞争。

在本周与广告代理商的会议上，微软展示了新Bing的演示，并表示计划允许付费链接以响应搜索结果。生成式人工智能的存在，它可以在人声中产生原始答案，以响应开放式问题或请求，最近受到了极大的关注。

最近，Alphabet旗下的微软和谷歌在同一天宣布了一个新的生成AI聊天机器人。这些聊天机器人仍然没有被用户广泛使用，并且可以合成网络上的内容以进行复杂的搜索查询。

最初的搜索结果以及与Bing和名为Bard的Google聊天机器人的对话表明，它们可能是不可预测的。Alphabet在发布巴德宣传视频的当天损失了1000亿美元的市值，该视频显示聊天机器人提供了不准确的信息。

微软希望来自Bing AI聊天机器人的更人性化的回应将吸引更多用户使用其搜索功能，从而吸引更多的广告商。与传统搜索广告相比，必应聊天机器人中的广告也可能在页面上获得更多关注。

据路透社本周看到的广告和广告高管称，微软已经在Bing聊天机器人的早期版本中测试广告，该聊天机器人可供有限数量的用户使用。该公司表示，它正在采用传统的搜索广告，即品牌付费让他们的网站或产品出现在与其业务相关的关键字的搜索结果中，并将其插入到必应聊天机器人生成的响应中。

微软还计划在聊天机器人中投放其他广告格式，以针对某些行业的广告商。例如，当用户问新的必应AI“墨西哥最好的酒店是什么？”时，可能会出现酒店广告。

将广告集成到必应聊天机器人中，可以扩展以填充搜索页面的顶部，这有助于确保广告不会进一步推送到聊天机器人下方的页面下方。

宏盟是一家与AT&T和联合利华等品牌合作的大型广告集团，它建议客户，如果聊天机器人占据搜索页面的顶部而不包含任何广告，搜索广告可能会在短期内导致收入下降。

新的Bing拥有数百万人的等待名单，对微软来说是一个潜在的有利可图的机会。该公司在上周的投资者和新闻发布会上表示，其在搜索广告市场获得的任何百分比的市场份额都可能产生额外的20亿美元的广告收入。根据网络分析公司StatCounter的一项估计，使用Bing搜索引擎的Microsoft Edge网络浏览器在全球的市场份额不到5%。

代理机构Horizon Media的性能媒体执行副总裁迈克尔·科恩（Michael Cohen）在与微软代表的另一次会议上收到了必应演示，他表示，该公司证明，必应人工智能生成的搜索响应底部的链接可以成为广告位。

“他们似乎决心立即开始整合付费广告，”科恩说。他补充说，微软表示，有关该战略的更多信息可能会在3月初公布。

本周，当路透社记者询问Bing配备AI的汽车新版本的汽车空气滤清器的价格时，必应包括汽车零部件网站Parts Geek销售的滤清器的广告。

Parts Geek没有立即回答有关他们是否知道他们的广告出现在新的Bing聊天机器人中的问题。

当被问及Parts Geek广告时，微软表示，新的人工智能技术在广告中的潜力才刚刚开始被探索，旨在与广告合作伙伴和行业合作。

“尽管进行了初步测试，但微软尚未提供品牌何时能够直接在聊天机器人中购买广告的时间表，”科恩和广告主管说。

根据宏盟在给客户的信中的说法，从长远来看，对话式人工智能可能会成为消费者搜索互联网的主要方式。

“毫不夸张地说，（微软和谷歌）的公告标志着20年来搜索领域最大的变化，”宏盟说。