Meta 在其平台上推出防止广告歧视的技术

雅加达 - Meta 再次尝试通过推出方差减少系统 （VRS） 来减少其平台上的广告歧视。该技术还有助于根据整个元应用程序中受众的兴趣增加广告的公平分配。

VRS 可以衡量每个广告的实际目标受众覆盖面，确保根据各种受众因素进行更广泛的传播，并且不应倾向于特定的文化群体或做出不公平的行为。

VRS 使用机器学习将受众的总体人口统计数据与营销人员想要覆盖的人口统计数据进行比较。然后，它会更改广告竞价值，使其更频繁或更频繁地向特定组展示。Meta表示，VRS将在广告投放期间继续运行。

“这种方法建立在额外的隐私增强功能之上，包括差分隐私，这种技术可以帮助防止在汇总数据集中重新识别个人，”Meta在其官方博客上的公告中表示。

差分隐私之所以存在，是因为 Meta 意识到潜在的隐私问题，这强调系统无法看到一个人的年龄、性别或大致种族。以及防止人工智能随着时间的推移学习个人的人口统计信息。

最初，VRS 将应用于推动美国 （US） 结算的住房广告。目前尚不清楚 Meta 是否也会在全球范围内推出它。VRS将在明年在该国实现信贷和就业广告。

VRS技术是在与司法部和美国住房和城市发展部合作一年多后出现的。

仅供参考，Meta（前身为 Facebook）于 2019 年因允许广告商排除某些人口统计数据（包括受《公平住房法》保护的人口统计数据）来允许在住房广告中进行歧视而被起诉。

在 2022 年 6 月的和解协议中，这家社交媒体巨头将部署 VRS 并删除其特殊广告受众工具，据称其算法会导致歧视。Meta 在 2019 年限制了广告定位，以应对另一起诉讼。

在这种情况下，在 1 月 10 日星期二推出 Engadget 时，Meta 并不是唯一一个消除歧视性广告的人。从 2020 年开始，Google 禁止广告主定位信贷、住房和就业广告。