美国民主党人为社交媒体影响者提供集中的竞选内容

雅加达—距离中期选举还有不到100天，美国民主党正在为TikTok的影响者和内容创作者提供数字工具，以党内赞助的内容吸引互联网上的选民。

在选举季节开始之前，民主党全国委员会（DNC）正在建立一个在线组织中心，以将党的信息推向自己的社交渠道之外。该中心为有影响力的人，代理人和支持者创建了一个中央在线目的地，以接收派对赞助的谈话要点，消息传递以及各种数字内容，以发布在他们自己的社交媒体上。

“我们的目标是为基层支持者和志愿者提供工具，与他们自己的网络分享我们的信息，并成为值得信赖的信使，”DNC数字和创意内容营销副主管Shelby Cole于8月8日星期一告诉The Verge。“无论你想在哪里见面，我们都会见到你。

冠状病毒大流行极大地改变了政治团体和政治家与选民互动的方式。由于在2020年初无法举办面对面的活动，两党的候选人都开始将信息集中在选民在家中使用的在线平台上。

乔·拜登（Joe Biden）的竞选团队尝试了堡垒之夜地图，动物穿越：新视野群岛（Animal Crossing： New Horizons Islands）和名人喊叫应用程序Cameo，以吸引人口统计数据的选民。

自2月份实施在线组织计划以来，DNC已产生了超过8300万次展示，其中仅在今年第二季度就增加了1670万次。今年到目前为止，官员们还招募并培训了近1000名支持者如何使用该中心。

Greenfly是一个内容分发平台，是该中心托管内容的主要平台。DNC的数字团队和联盟建设者正在寻找来自该党支持范围的潜在影响者，包括年轻选民以及黑人和LGBTQ-plus社区的成员。

在联系了一位支持者之后，他们被要求参加一个在线培训研讨会，然后他们后来加入了Greenfly平台和DNC Slack社区，为派对大使服务。

虽然民主党官员继续通过Slack和私人消息组与TikTok的创作者和影响者建立联系，但DNC与Greenfly的合作已经大大扩大，该党可以立即向志愿者推送内容，一名民主党官员周一告诉The Verge。

一旦支持者下载了Greenfly应用程序，他们就可以访问许多DNC画廊，这些画廊显示内容供他们在自己的Feed中下载和重新发布。

 一位官员周一表示，内容类型在主题上各不相同，从压制对堕胎权等问题的政策解释，到吹捧拜登政府成功故事的图像，例如参议院最近通过的“通货膨胀降低法案”。

一位官员说，Greenfly还允许DNC向用户发送推送通知，以对特定内容提出更紧急的共享请求，这可能有助于该党的快速响应消息传递计划，从而导致中期和2024年总统选举周期。

在过去几年中，一些民主党竞选活动和政治团体已经采取行动，与在线支持者分享官方内容。但与可以与消息示例和正面新闻报道链接共享的Google Docs不同，Greenfly使民主党官员能够更深入地了解哪些内容共享最多，并且在Facebook，Instagram和TikTok等平台上的参与度最高。

这些信息导致民主党人的数字运营部门构建了更适合其支持者使用的平台的内容。例如，TikTok创作者使用更适合视频中Instagram网格帖子的方形图像。在民主党官员发现这一趋势后，他们开始以TikTok特定的尺寸设计背景图形，一名官员周一告诉The Verge。

DNC过去曾尝试过Greenfly，在2020年全国代表大会等重要派对活动期间将其用作与支持者联系的一种手段。

乔·拜登（Joe Biden）总统的总统竞选活动还使用Greenfly与支持者实时分享竞选活动特定内容。Greenfly网站称，超过80%的拜登是“在社交媒体上分享数字内容的替代品”。

在过去几年中，政治团体已采取措施利用在线网红营销的增长。今年4月，亲拜登的超级PAC推出了一项六位数的付费广告计划，以扩大其与TikTok和Instagram创作者一起创建的内容。像Turning Point USA和PragerU这样的保守派团体继续建立在线大使计划，鼓励附属内容创作者在其社交媒体帐户上发布保守派友好的内容。