经济衰退降低了许多数字公司的广告收入，只有苹果和TikTok在增长

雅加达 - 华尔街正准备面对社交媒体行业历史上全球广告收入增长最慢的时期。这是由于  TikTok和苹果在广告方面的竞争日益激烈，这可能会加剧第二季度的经济困境。

黯淡的希望在2021年爆炸式增长后出现，当时美国的社交媒体广告销售额增长了36%，达到 580亿美元（870万亿盾），因为许多品牌 增加了营销预算，以从大流行中恢复过来并在线吸引客户。

但社交媒体平台此后警告投资者和员工，随着通货膨胀的持续，潮流正在发生变化，并成为过去40年来的最高水平，这使得品牌现在更加收紧广告预算。

Meta Platform首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）上个月告诉员工，该公司正在削减招聘计划，“这可能是近代历史上最严重的下降之一。

拥有Snapchat并将报告收益的Snap Inc此前表示，由于经济状况恶化，预计将错过自己的季度收益预测。

根据媒体情报公司MAGNA的数据，全球社交媒体广告销售现在预计将增长11%，这是其历史记录中最慢的速度，该公司将其广告增长预测从18%下调。

分析师预计，2021年后，一些增长率将放缓。然而，来自病毒式短视频应用程序TikTok和苹果的竞争日益激烈，创造了一场“完美的风暴”，“投资者应该对今年数字广告的增长保持警惕”，巴克莱分析师本月在一份研究报告中写道。

据路透社报道，苹果去年推出了新的iPhone隐私控制措施，损害了Meta和Snap等公司在其应用程序上定位和衡量广告的能力，从而改变了数字广告行业。

巴克莱银行写道，苹果自己的广告业务主要由开发人员组成，他们为在App Store上推广他们的应用程序而付费，预计今年将增长36%，达到69亿美元。他们 补充说，苹果和TikTok加起来将占今年在中国境外花费的每一笔新广告收入的34%。

与Uber和Reddit等品牌合作的移动应用营销机构Moburst的首席运营官Lior Eldan表示，客户现在在苹果广告上的花费大约是其两到三倍，部分原因是其他平台上的广告效果有所提高，而苹果的隐私变化降低了。

“在隐私发生变化后，我们看到苹果搜索广告的预算急剧增加，”路透社援引Eldan的话说。

据巴克莱银行称，尽管TikTok仍然比Facebook和YouTube等巨头小得多，但它有望以200%以上的速度增长，成为一家价值 120亿美元的企业。

“TikTok对许多客户的广告策略仍然很重要，”广告公司Code3的媒体副总裁Yvonne Williams说，该公司曾与Gap和Dior等品牌合作。

Alphabet的谷歌周 二公布了第二季度财报，是最有可能受到负面影响的公司。据RBC Capital Markets的分析师介绍，原因是 谷歌搜索是许多广告商的“重要使命”。

“Meta，Snap和Pinterest对苹果的隐私变化和来自TikTok的竞争更加开放，”巴克莱补充道。