保持乐观,广告商正在等待埃隆·马斯克在Twitter上取得的新突破
雅加达 - 埃隆·马斯克(Elon Musk)以440亿美元的价格将Twitter Inc公司(Twitter Inc.)打造成一家私营公司,这可能标志着社交媒体平台上广告业务的终结。这让广告行业的许多人开始担心。
但自4月25日特斯拉首席执行官宣布这笔交易以来的几周内,麦迪逊大道对马斯克即将推出的Twitter版本的立场发生了变化。乐观主义以两种方式存在和发挥作用。
一些广告买家希望从经历大规模转型的公司那里获得更好的交易。其他人则认为,马斯克每天都在Twitter上预示着新产品的想法,他可能会提供Twitter迄今为止未能做到的事情,比如更快地推出新产品。这来自与路透社交谈的广告高管。
他的信念是,马斯克对更快产品开发的推动将吸引更多的新用户,这将为更好的营销环境奠定基础。
这种观点偏离了广告业黯淡的前景,此前马斯克似乎对Twitter的50亿美元广告业务泼了“冷水”,在推特上说该公司应该成为言论自由的论坛,并质疑该平台在广告方面的可靠性。
根据马斯克向投资者展示的幻灯片,他预计到2028年Twitter将拥有9.31亿用户,而今年最后一个季度为2.29亿。与此同时,其广告收入翻了一番多,达到120亿美元(174.5万亿印尼盾),同时约占其总收入的45%。
尽管马斯克一再表示要尽量减少平台上的内容审查,但他上周一还与欧盟行业负责人蒂埃里·布勒东(Thierry Breton)一起出现在一段视频中,讨论即将出台的《数字服务法》(Digital Services Act),该法案将要求该平台的参与以遏制非法内容。马斯克说,他“有同样的想法”,并同意“[布列塔尼]所说的一切”。
在短期内,一些广告公司建议客户回顾与Twitter做生意。
一位不愿透露姓名的广告公司高管表示,他们预计未来几个月将开始谈判,以代表一些客户降低广告价格,因为在马斯克完成收购交易之前的不确定时期,Twitter可能会更加灵活。
Code3是一家与Chipotle,Dior和Gap等品牌合作的机构,将建议一些客户考虑在不久的将来增加对Twitter的投资,以利用马斯克帮助培养的平台嗡嗡声,据Lizzy Glazer称。Code3 连接规划副总裁。
周二,马斯克在《金融时报》的一次会议上表示,他将恢复美国前总统唐纳德·特朗普的Twitter账户。
接受路透社采访的广告和营销高管表示,他们正在密切关注Twitter可能对该平台做出的改变。大多数广告商没有对支出做出重大改变,但已经缓解了对离开Twitter的担忧。
一些专家预测,Twitter实际上可能对马斯克领导下的广告品牌更具吸引力。
“马斯克可以帮助Twitter在新功能方面更具竞争力,并带来更大的用户增长,”广告公司Mediahub Worldwide付费社交媒体总监Erica Patrick表示。该机构还负责监督Netflix Inc和Fox Sports的广告。
“Twitter作为社交平台一直是第四名,”他说。“(马斯克)确实在创新,他可以跳出框框思考。如果是一家私营公司,他们可以更快地做很多事情。
“即使希望马斯克的所有权可能导致内容规则的松动,对于一些旨在玩病毒式事件的营销人员来说,也是一个福音,”Goel Strategies的创始人Ishan Goel说,Goel Strategies是一家与Hulu和Colgate等品牌合作的营销机构。
“作为营销人员,当发生故障时,您获得的病毒式增长最快,”他说。