2021年全球广告业增长，谷歌和Facebook主导在线广告

雅加达—今年全球广告业的增长将高于此前的预期。它甚至可能在2022年继续下去。

根据12月6日（星期一）发布的两份广告行业预测，许多品牌现在更多地依赖搜索引擎和社交媒体公司，如Alphabet Inc.的Google和Meta Platforms Inc.，在大流行期间吸引客户。

尽管今年的特点是世界各地的供应链中断，推迟了产品上架的时间，以及苹果公司的用户隐私限制，许多人担心这会破坏移动广告，但品牌继续在网上做广告，并促进电子商务用于店内购物。

"但由于持续的大流行，该政策恢复正常的速度很慢，"广告公司Zenith全球情报总监Jonathan Barnard表示。

在大流行期间形成的新业务需要广告的帮助才能找到新客户。其他人可能会让广告支出留在消费者的脑海中，广告公司GroupM的全球商业智能总裁Brian Wieser说。

GroupM预计，2021年全球广告支出将比去年同期增长22.5%，而Zenith预测增长15.6%。这两项估计数均从先前的预期上调。

"就广告业而言，这可能是增长最快的一年，"Wieser周一在瑞银（UBS）会议上表示。报告称，到2022年，全球广告支出预计将增长约9%。

这一增长对Alphabet、Meta和 Amazon.com Inc来说是一个福音，后者是一家大型数字广告公司，目前占中国以外所有广告支出的一半以上。GrupM表示，这一数字已从2019年的近40%增加到2019年。

与此同时，Alphabet和Meta（前身为Facebook）都面临着美国和欧洲的反垄断调查。

营销人员直接接触消费者的需求也导致沃尔玛，Target和Kroger等零售商成功迅速发展自己的广告销售业务。

这允许品牌使用其购物者数据来定位更多客户。根据Zenith的数据，这种形式的广告今年增长了47%，达到770亿美元，预计到2024年将增长到1430亿美元。

巴纳德说，零售媒体网络在中国已经建立了十多年，但在其他市场的增长却是显着的。"在过去五年中，它在中国以外的地方爆炸性增长，"他说。