애플은 올 여름 미국과 캐나다에서 광고 기능을 출시하기 전에 애플 맵스 앱에 대한 최신 광고 정책을 발표했습니다. 광고주를위한 공간을 열기 시작했지만, 회사는 네비게이션 플랫폼에서 표시 할 수있는 광고 유형과 금지 된 광고 유형에 대해 매우 엄격한 규칙을 적용합니다.
이 정책은 애플이 발표한 광고 서비스 정책 문서에 명시되어 있습니다. 이 규칙은 애플 맵을 통해 비즈니스를 홍보하려는 모든 광고주에게 지침이됩니다.
금지된 세 가지 주요 카테고리
최신 정책에서 Apple은 Apple Maps에 광고를 게재하는 데 세 가지 유형의 비즈니스를 특별히 금지했습니다.
홈 서비스
구금 연기 보증 서비스 (보증금),
암호화폐 ATM.
가정 수리 서비스 카테고리는 다음과 같은 다양한 유형의 사업을 포함합니다.
배관공,
전기 설치 서비스,
열쇠가없는 사람,
공조 서비스 (HVAC),
해충 방제,
지붕 서비스,
건축업자.
서비스를 직접 또는 간접적으로 홍보하는 것은 허용되지 않습니다. 이 정책은 Apple Maps와 Google Maps의 주요 차이점 중 하나입니다.
지금까지 구글은 다양한 주택 수리 서비스 제공 업체의 광고를 허용했으며, 이 카테고리는 플랫폼에서 가장 큰 지역 광고 세그먼트 중 하나가되었습니다.
이러한 범주를 제한함으로써 Apple은 광고를 고객이 직접 방문할 수 있는 실제 위치를 갖는 비즈니스에 더 집중하고 싶어하는 것으로 보입니다.
의료 광고는 여전히 입장할 수 있습니다.
애플은 의료 서비스에 대한 문을 완전히 닫지 않았습니다. 의료 서비스와 관련된 광고는 여전히 표시 될 수 있지만, 승인을 받기 전에 각 프로모션 자료는 개별적으로 평가됩니다. 즉, 모든 의료 서비스 광고가 자동으로 허용되는 것은 아닙니다.
이 세 가지 주요 범주 외에도 Apple은 광고 플랫폼에 오래 적용된 다양한 제한 사항도 적용합니다.
금지된 광고 유형에는 다음이 포함됩니다.
무기 및 탄약,
마약 및 금지 물질,
담배 제품,
폭력적인 홍보,
차별적인 콘텐츠,
사기,
가짜 정보,
불법 콘텐츠,
저작권 침해,
욕설 또는 모욕적.
애플은 또한 다음과 같은 광고를 금지합니다.
애플 제품을 공격하는
애플 하드웨어와 직접 경쟁하는 장치를 홍보하고,
정치적 내용을 포함하고,
과학적 증거가없는 건강 제품을 제공합니다.
공격적 또는 논란의 여지가 있는 콘텐츠를 포함합니다.
한편, 알코올, 처방약, 금융 서비스, 식품 보충제, 도박 및 추첨 활동에 대한 광고는 여전히 허용되지만 Apple이 설정한 다양한 추가 요구 사항을 충족해야 합니다.
광고에 특별한 레이블이 제공됩니다
애플은 애플 맵에 표시되는 모든 광고에 "광고"라는 레이블이 부여되므로 사용자가 유기적 검색 결과와 유료 콘텐츠를 쉽게 구별할 수 있다고 확인했습니다.
광고는 다음에 표시됩니다:
검색 결과,
제안된 장소 섹션.
초기 단계에서는 이 기능이 미국과 캐나다에서만 사용할 수 있습니다.
애플, 개인 정보 보호는 여전히 보장된다고 주장
사용자 개인 정보 보호에 대한 우려가 커짐에 따라 애플은 애플 맵의 광고 시스템이 사용자 위치 데이터를 애플 계정과 연결하지 않도록 설계되었다고 주장했습니다.
회사는 또한 제3자와 공유하기 위해 광고 상호 작용 기록을 수집하지 않는다고 말했습니다.
즉, 사용자 위치 데이터는 다른 많은 디지털 플랫폼에서 일반적으로 수행되는 것처럼 서비스 간 광고 프로필을 구축하는 데 사용되지 않습니다.
애플 맵에 광고가 표시되면 애플이 디지털 광고 사업을 확장하는 데 새로운 단계를 밟습니다. 그러나 경쟁사와 비교할 때, 회사는 더 엄격한 금지 카테고리 목록을 적용하고 사용자 개인 정보 보호 측면을 강조함으로써 보수적인 접근 방식을 선택했습니다. 이 전략은 애플이 데이터 보안과 사용자 경험을 우선시하는 회사 이미지를 희생하지 않고 광고로부터 수익을 창출하기위한 노력을 보여줍니다.
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