자카르타 - 소매 미디어 네트워크(RMN)는 광고주가 소비자에게 다가갈 수 있는 새로운 방법으로 여겨집니다. 디지털화로 인해 이러한 생태계가 광고의 미래가 될 것으로 믿어집니다. RMN은 자사 데이터 또는 자사의 데이터를 활용하여 광고를 만드는 소매 생태계입니다. 광고주는 자사 데이터를 사용하여 특정 소비자에게 도달하여 브랜딩을 극대화할 수 있습니다. 그랩애즈(GrabAds)와 광고 조사업체 칸타(Kantar)는 5월 2일(목) RMN 개발에 관한 연구 결과를 공유했다. 공유된 보고서에 따르면 향후 7년 동안 전 세계적으로 RMN의 필요성이 73% 증가할 것이며, 이러한 증가에 맞춰 RMN에 대한 투자도 증가할 것입니다. RMN 생태계가 더 수익성이 높은 것으로 간주되기 때문에 동남아시아의 광고 지출 증가율은 2030년에 11%로 증가할 것으로 예상됩니다. 한편 Kantar 데이터에 따르면 RMN은 브랜드 인지도 구축에 더 영향력이 있고 7배 더 효과적입니다. 또한 광고주들은 Grab과 같은 슈퍼앱 플랫폼에서 RMN을 활용합니다. 지난해 그랩은 광고 자산이 가장 높은 슈퍼앱으로 분류됐다. 이번 수상은 그랩이 플랫폼 도입부터 구매까지 모든 구매 단계에서 소비자에게 다가갈 수 있음을 보여준다. RMN이 자사의 데이터를 사용하더라도 Grab은 사용자 데이터의 보안을 보장합니다. 자사 데이터 사용의 보안은 Grab For Business 인도네시아 이사 Roy Nugroho가 직접 확인했습니다.
거래 데이터는 광고주와 공유되지만 데이터 보호를 결코 무시하지 않는다고 Roy는 말했습니다. 반면 Grab은 이 데이터를 사용하는 데 있어 애플리케이션 사용자와 광고주 모두로부터 승인을 받습니다. VOI의 질문에 Roy는 "따라서 데이터 공유는 규정, 규정 및 실제로 분석을 위해 처리할 수 있는 데이터와 일치합니다"라고 말했습니다. Roy는 또한 쿠키를 사용하지 않기 때문에 이 데이터가 중요하다고 설명했습니다. 쿠키 사용 중단은 Kantar Insight Chaiyren Olivia Herman 부국장도 강조했습니다. 그는 광고 플랫폼에서 더 이상 쿠키 사용이 허용되지 않기 때문에 디지털 광고가 소비자를 타겟팅하기가 점점 더 어려워지고 있다고 말했습니다. 따라서 RMN과 같은 생태계는 광고주가 자사 데이터를 안전한 방식으로 활용하는 데 도움이 될 것입니다. "그것(자사 데이터의 사용)은 광고주와 브랜드 인지도에 매우 도움이 된다고 생각합니다."
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