자카르타 - TVRI를 통해 2026년 월드컵 방송권을 약 1조 3천억 원의 가치로 구매한 정부의 결정은 대중들 사이에서 다시 질문을 불러 일으켰습니다. 대부분의 국가 텔레비전 방송 프로그램보다 훨씬 더 큰 가치로, 방송권자는 실제로 어떻게 투자에서 이익을 얻을 수 있습니까?
2026년 월드컵은 FIFA 역사상 가장 큰 대회입니다. 처음으로 48개국이 참가했으며 2026년 6월 11일부터 7월 19일까지 미국, 캐나다, 멕시코에서 104경기를 치릅니다.
FIFA는 2026년 월드컵 방송권이 전 세계 220개 이상의 지역에서 판매되었으며 대회 역사상 가장 높은 미디어 권리 수익을 창출했다고 밝혔습니다. FIFA는 전통적인 방송사, 디지털 플랫폼 및 새로운 파트너의 조합이 월드컵에 대한 가장 큰 글로벌 범위를 창출했다고 말했습니다.
인도네시아에서는 TVRI가 2026년 월드컵 경기 전체의 방송권을 공식적으로 보유하고 있습니다. 빨간색 플랫 TV 방송국은 모든 104 경기가 무료로 무료 방송 플랫폼을 통해 방송되어 일반 TV 안테나를 사용하여 일반 대중이 액세스 할 수 있다고 말했습니다.
다수의 미디어 산업 보고서에 따르면 방송권을 취득하기 위해 지불된 라이센스 가치는 약 1조 3천억 원에 달합니다.
각국에 다른 가격
일부 사람들의 생각과는 달리, FIFA는 모든 국가에 동일한 가격으로 방송권을 판매하지 않습니다.
계약 가치는 시장 규모, 잠재적 시청자 수, 경제력, 텔레비전 광고 가치, 축구 인기, 각 국가의 경기 방송 시간에 따라 결정됩니다.
인도의 경우는 흥미로운 예입니다. 많은 국제 언론 매체는 FIFA가 심지어 지역 시장에 유리하지 않은 시간에 많은 경기가 열리기 때문에 방송사의 관심이 적기 때문에 방송권 가격을 낮추어야만했다고 보도했습니다.
그 반대로 인도네시아는 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 축구 시장 중 하나로 여겨지며 팬 기반이 매우 큽니다. 이러한 요인으로 인해 미국에서 경기가 열리더라도 인도네시아에서 월드컵의 상업적 가치는 여전히 높습니다.
한편, 대부분의 국가는 FIFA와 방송사 간 기밀성 조항으로 인해 방송권 계약의 공식 가치를 발표하지 않았습니다. 그러나 많은 국제 언론, 산업 보고서, 로이터, 지역 비즈니스 언론은 협상되거나 합의된 가치 범위를 밝혀 냈습니다.
국가 방송권자 보고된 가치 인도네시아 TVRI 약 1조 3천억 원(8000만 달러) 중국 CCTV / 중국 미디어 그룹 약 6000만 달러 태국 JAS-Monomax 2030년까지 FIFA 패키지 7000만 달러, 2026년 월드컵 권리는 1500만 달러에서 4000만 달러 범위에서 협상되었습니다. 베트남 공식적으로 발표되지 않았지만 약 1500만 달러로 알려졌습니다. 말레이시아 FIFA는 3500만 달러에서 5000만 달러를 요청했습니다. 일본 덴츠 공식 발표되지 않았습니다. 한국 JTBC 공식 발표되지 않았습니다. 홍콩 PCCW 공식 발표되지 않았습니다. 싱가포르 메디아 콤 공식 발표되지 않았습니다.로이터 통신은 FIFA가 오랜 협상 끝에 중국 미디어 그룹 (CMG)과 약 6000만 달러 (1조 6000억 원)의 가격에 합의했다고 보도했다. 이는 FIFA가 3억 달러에 도달하겠다고 말한 초기 목표보다 훨씬 낮습니다. 가격을 낮추는 요인 중 하나는 호스트로서 북미와 아시아 시장 사이의 시간대의 차이입니다.
태국의 사례는 흥미로운 예입니다. 태국 국가에 따르면, FIFA는 원래 2026년 월드컵 방송권만으로 13억 바트 이상(약 4000만 달러)을 요구했습니다. 그러나 자스민 인터내셔널(JAS)은 거절하고 FIFA에 가격을 베트남과 조정해달라고 요청했습니다. 베트남은 약 1500만 달러(2660억 원)만 지불했다고 말했습니다. 긴 협상 끝에 JAS는 2026년 월드컵, 2030년 월드컵, 그리고 7000만 달러 규모의 패키지에서 다른 몇몇 FIFA 대회의 방송권을 얻었습니다.
말레이시아에서는 일부 보고서에 따르면 FIFA는 약 5000만 달러의 가격을 책정했지만, 그 가격이 약 3500만 달러(6224억 원)로 떨어질 수 있다는 정보가 나왔습니다. 높은 가격은 그 나라에서 방송권 판매가 느린 이유 중 하나입니다.
한편, FIFA는 덴츠를 통해 일본, JTBC를 통해 한국, PCCW를 통해 홍콩, Mediacorp를 통해 싱가포르, TVRI를 통해 인도네시아를 포함한 주요 아시아 시장에서 방송권 판매를 완료했다고 확인했습니다. 그러나 계약 금액은 공개되지 않았습니다.
비교할 때 인도네시아가 지불한 약 1조 3천억 원은 인도네시아를 2026년 월드컵을 위해 아시아에서 가장 큰 미디어 시장 그룹에 배치합니다. 심지어 그것은 중국에 보고된 비용보다 더 높고 베트남, 태국, 말레이시아보다 훨씬 높습니다. 그러나 비교는 항상 동등하지는 않다는 것을 기억해야합니다. 몇몇 계약은 2030년까지 FIFA 대회 패키지를 포함하기 때문에 월드컵 2026뿐만 아니라.
독자들에게 흥미로운 분석은 FIFA가 아시아에서 매우 다른 가격 전략을 시행하는 것 같다는 것입니다. 약 2억 명의 축구 팬을 보유한 중국은 힘든 협상 끝에 약 6,000만 달러의 가격을 얻었지만 인도네시아는 약 8,000만 달러를 지불했다고 한다.
이는 방송권의 가치가 인구 또는 축구 팬의 수에 의해 결정되는 것이 아니라 지역 방송국 간 경쟁, 광고 수익 잠재력, 텔레비전 및 스트리밍 배포 모델, FIFA와 협상 할 때 각 국가의 협상 위치도 결정된다는 것을 보여줍니다.
방송권자는 무엇을 구입합니까?
방송권을 구매하는 것은 경기를 방송하는 권한을 구매하는 것과 다릅니다. 라이센스 보유자는 경기를 실시간으로 방송하고, 경기를 다시 방송하고, 골 샷과 하이라이트를 표시하고, 경기 리뷰 프로그램을 만들고, 계약서에 허용된 다양한 플랫폼을 통해 콘텐츠를 배포할 권한을 얻습니다.
반면 FIFA는 다양한 의무도 부과했습니다. 방송권자는 방송 품질을 유지하고 콘텐츠를 불법 복제로부터 보호하고 FIFA 생산 표준을 준수하며 대회 공식 스폰서와 관련된 모든 규칙을 준수해야합니다.
실제로 FIFA는 경기장, 경기장 광고판, 인터뷰 배경 및 공식 경기 그래픽에 표시되는 글로벌 스폰서에 대한 상업적 권리를 유지합니다.
이득은 어디에 있습니까?
방송권자의 주요 수익원은 광고에서 나옵니다. 경기가 진행되는 동안, 방송국은 일반 프로그램보다 훨씬 높은 요금으로 지역 기업에 광고 슬롯을 판매 할 수 있습니다.
월드컵 결승전은 전 세계적으로 광고 요금이 가장 높은 텔레비전 프로그램 중 하나로 전통적으로 수백만 명의 시청자를 동시에 끌어 당길 수 있습니다.
TV 광고 외에도 방송권자는 프로그램 스폰서, 브랜딩 협력, 디지털 플랫폼, 스트리밍, 제3자 배포 라이센스에서 수익을 얻을 수 있습니다.
이 사업 모델은 다양한 국가의 미디어 회사가 월드컵 방송권을 얻기 위해 수억 달러를 지출하는 것을 용감하게 만든 이유입니다. 그러나 이익은 항상 보장되지 않습니다.
많은 국제 언론 관찰자들은 점점 더 비싼 방송권 비용이 디지털 해킹, 시청자 분열 및 광고 시장 불확실성과 같은 새로운 도전에 직면하게한다고 경고했습니다. 심지어 일부 국가에서도 이러한 대규모 투자가 적절한 수익을 창출할 수 있는지에 대한 의문이 제기되고 있습니다.
TVRI의 동력
인도네시아에게 2026년 월드컵은 TVRI를 통해 모든 경기를 무료로 볼 수 있기 때문에 특별한 순간입니다.
정부는 텔레비전 방송 외에도 지역 사회의 접근성을 확대하고 지역 경제를 움직이기 위해 다양한 지역에서 함께 시청하기위한 주최를 장려할 계획입니다.
104경기, 새로운 48팀 체제, 그리고 인도네시아 전역에 수백만 명의 관중이 모이는 잠재력을 갖춘 2026년 월드컵은 세계 최대의 축구 축제일 뿐만 아니라 인도네시아에서 운영된 가장 비싼 미디어 프로젝트 중 하나가 될 것입니다.
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