[자카르타=연합뉴스] 2026년 월드컵은 중국 브랜드에 큰 무대가 되고 있다. 스타디움에 로고를 붙이는 것뿐만 아니라 기술을 소개하고 디지털 관객의 관심을 사로잡고 글로벌 시장에서 입지를 강화하는 것도 포함된다.
5월 28일 목요일 중국 일일의 보고서를 인용하면, 2026년 6월 12일부터 7월 20일까지 미국, 캐나다, 멕시코에서 열리는 이 대회는 전 세계적으로 60억 명 이상의 시청자를 끌어들이는 것으로 예상된다.
글로벌 광고 기술 회사인 트레이드 데스크의 설문 조사에 따르면 2026년 월드컵 노출도 이전 버전보다 20% 증가할 것으로 예상된다.
중국 기업들에게 월드컵은 이제 단순히 광고 진열대 이상입니다. 이 행사는 기술, 스트리밍 플랫폼, 소셜 미디어 및 더욱 집중된 디지털 광고를 통해 브랜드 인지도를 강화하는 방법입니다.
"최고급 스포츠 행사는 중국 브랜드가 더 발전된 세계화 단계에 진입하는 데 도움이됩니다."라고 칭화 대학 스포츠 산업 개발 센터의 왕 쳉리 (Wang Xueli)는 말했습니다.
왕에 따르면 중국 기업들은 기존에 브랜드 인지도를 구축하기 위해 대규모 행사를 많이 사용했습니다. 이제 목표는 더 높아졌습니다. 중상위 시장에서의 입지를 강화하고 기술 능력을 보여주는 것입니다.
시청 방식의 변화는 새로운 기회를 열어줍니다. The Trade Desk의 설문 조사에 따르면 적어도 세 명의 시청자가 TV, 스포츠 앱, 연결 TV, 스트리밍 플랫폼, 짧은 비디오 등 다양한 채널을 통해 경기를 볼 것이라고 밝혀졌습니다.
북미에서는 미국 응답자의 45%와 캐나다 응답자의 47%가 월드컵을 따라갈 스포츠 앱을 사용할 것이라고 말했습니다. 두 나라 모두 40% 이상의 응답자도 연결 TV 및 스트리밍 플랫폼을 통해 시청할 계획입니다.
트레이드 데스크 중국 사업 개발 수석 책임자 애슐리 우(Ashley Wu)는 월드컵이 더 이상 경기 90분 동안만 존재하지 않는다고 말했다.
애쉴리 우(Ashley Wu)에 따르면 이 대회는 이제 경기 전의 난방, 직접적인 상호 작용, 경기 후 대화에 이르기까지 긴 콘텐츠 생태계가되었습니다.
이 변화는 작은 브랜드가 공간을 가지도록합니다. 전에는 월드컵이 더 많았습니다. 스포츠 경기장 광고판과 명명권에 대한 큰 자금을 가진 다국적 스폰서.
현재 AI 기반 광고, 스트리밍 플랫폼 및 소셜 미디어를 통해 예산이 적은 기업도 더 구체적으로 소비자에게 도달할 수 있습니다.
"스포츠 마케팅은 더 이상 팀을 후원하거나 광고 공간을 구매하는 것에 관한 것이 아닙니다." 우는 말했습니다. "심지어 큰 예산이없는 브랜드도 다중 채널 캠페인을 통해 매우 구체적인 잠재 고객에게 도달 할 수 있습니다."
TikTok과 Instagram과 같은 플랫폼도 축구 콘텐츠의 범위를 확장하고 있습니다. 시청자는 더 이상 축구의 핵심 팬이 아니라 젊은이와 여성도 있습니다.
The Trade Desk의 설문 조사에 따르면 여성은 현재 일부 유럽 시장에서 시청자의 거의 절반을 차지하고 있습니다. 한편, 스페인과 이탈리아의 Z 세대 시청자는 90% 이상의 참여율을 보였습니다.
중국 대기업도 대회 운영에 더 깊이 관여하고 있습니다. Hisense는 비디오 주심 보조 시스템 (VAR)의 화면 기술 공식 파트너가되었습니다. 회사는 FIFA VAR 센터에 RGB 미니 LED 화면을 공급할 예정입니다.
레노버는 또한 16개의 경기장에 10,000대 이상의 장치와 200명 이상의 엔지니어를 배치했다. 회사는 선수와 경기 상황의 가상 3D 복제본을 만들 수 있는 AI 기반의 디지털 트윈 기술을 제공합니다.
중국 일보에 따르면 이 패턴은 중국 기업이 세계 스포츠 행사에 참가하는 방식의 변화를 보여줍니다. 그들은 더 이상 경기장 옆에 광고 공간을 구입하는 것만이 아닙니다.
"중국 기업은 더 이상 스타디움 주변의 광고판을 구입하는 것만이 아닙니다." 왕은 말했습니다. "그들은 큰 국제 스포츠 행사 뒤에있는 기술 인프라의 일부가되었습니다."
관세, 지정학적 긴장, 불확실한 세계 경제 속에서도 스포츠는 글로벌 이미지를 구축하기위한 상대적으로 안전한 공간으로 남아 있습니다.
우는 스포츠가 여전히 긍정적이고 강한 감정적 유대감을 지닌 글로벌 주제 중 하나라고 말했습니다.
중국 브랜드에게 2026년 월드컵은 수십억 명의 시청자들이 볼 수 있는 것 이상의 의미가 있습니다. 이 행사는 또한 기술과 디지털 서비스를 통해 대회 운영의 중요한 부분에 진입하기 시작했다는 것을 보여주는 방법이기도합니다.
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