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사진: 특별히

[이데일리 스타in 김현주 기자] 틱톡 쇼 by 토코페디아(TikTok Shop)는 2026년 7월 29일부터 8월 2일까지 자카르타에서 열리는 인도네시아 패션 위크(IFW)에서 #BeliLokal 캠페인을 진행하여 디스커버 컴마스(authentic content, such as short videos and LIVE sessions.

지역 패션 산업은 여전히 ​​국가 경제의 주요 동력 중 하나입니다. 2024년에 패션 및 크리에이티브 부문은 369만 명의 노동력을 고용했습니다. 2026년 1분기에는 이 부문의 GDP가 120조 1,300억 원에 달했습니다. 지역 패션 산업의 성장 동력은 제품을 찾기 위해 디지털 콘텐츠에 점점 더 의존하는 소비자 구매 행동의 변화와 함께 이루어졌습니다.

Tokopedia & TikTok Shop Indonesia의 패션 카테고리 전략 및 캠페인 리드 Claudia Elaine은 사람들이 패션 제품을 발견하고 구매하는 방법이 계속 발전하고 있다고 말했습니다.

"짧은 비디오와 라이브 세션을 통해 영감을 얻는 소비자가 많아지고 있습니다. 발견 상거래의 포괄성은 다양한 규모의 지역 패션 브랜드가 통합 된 한 생태계에서 콘텐츠, 커뮤니티 및 상거래 활동을 통해 더 많은 소비자에게 다가갈 수있는 기회를 열어줍니다."라고 그는 8 월 4 일 화요일 서면 성명에서 말했습니다.

IFW 2026의 #BeliLokal을 통해, 라이브 기능이있는 프리미엄 부스가 제공되어 지역 패션 브랜드가 Tokopedia 및 TikTok Shop에서 독점적으로 최신 제품을 출시하는 데 도움을줍니다. 라이브가 전년 대비 2026 년 1 분기에 주문을 59 % 증가시킨 것으로 입증 된 것을 고려할 때. TikTok Shop는 또한 지역 패션 브랜드의 성과를 강화하기 위해 제휴사 및 특별 페이지와의 협력을 촉진합니다.

디스커버리 쇼핑의 힘으로 성장하는 로컬 패션 브랜드 IFW 2026에 참여한 로컬 패션 브랜드 중 하나는 Beige Studio (TikTok, Tokopedia, TikTok Shop)입니다. COVID-19 팬데믹 기간에 여전히 ​​대학생이었던 프리스실리아 위르자디나타가 설립 한 Beige Studio는 현재 주요 수입원이 된 부업에서 시작되었습니다.이 브랜드는 여성을 위해 만들어졌으며 100 % 여성 직원과 여성을 대상으로 한 패션 제품으로 구성됩니다.

지속적인 성장을 유지하기 위해 Beige Studio는 탐색 상거래를 활용합니다. TikTok LIVE는 최신 컬렉션을 출시하는 주요 채널이되었으며 짧은 비디오는 잠재 고객을 확장하고 신뢰를 구축 할 수 있습니다. 프리스실리아 (Priscillia)에 따르면, 콘텐츠가 전환을 촉진하는 데 성공한 것은 일관성, 독창성 및 관련성에 있습니다. 이제 Beige Studio는 TikTok Shop를 통해 하루에 최대 700 개의 주문을 생성 할 수 있습니다.

"TikTok Shop의 지원은 우리 브랜드를 강화합니다. 쌍둥이 날과 페이 데이 캠페인이 진행되는 동안 매출은 50% 이상 증가했습니다."라고 프리스실리아는 말했습니다. 판매를 촉진시키는 것 외에도 프리스실리아는 TikTok Shop의 사용자 보호 시스템이 신뢰를 구축하는 데 도움이된다고 평가했습니다. "우리의 추종자가 많지 않더라도 소비자는 플랫폼의 시스템에 의해 보호되는 느낌으로 인해 여전히 ​​쇼핑에 자신감을 갖고 있습니다. 이것은 우리에게 TikTok Shop에서 #JualanNyaman을 만들었습니다."라고 그는 말했습니다.

지역 패션 산업의 발전에 있어서의 제휴사의 중요한 역할

쇼핑은 제휴로 인해 주문 증가율이 가장 높은 카테고리 중 하나입니다. 2025년에 TikTok Shop를 통해 주문은 2024년에 비해 2.5배 증가했습니다. Accenture Song의 연구 Shoppertainment: APAC의 수조 달러 기회는 진정한 콘텐츠를 통해 창작자가 문화, 커뮤니티 및 무역을 연결할 수 있다고 보여줍니다. 아시아 태평양 지역에서 창작자 영향을받는 경제 가치는 제휴를 포함하여 2030년에 1조 2천억 달러에 달할 것으로 예상되며 2025년에 비해 1.4배 증가할 것으로 예상됩니다.

@Ireztia는 인도네시아의 패션 브랜드 발전을 촉진하는 역할을하는 제휴사의 예입니다. 100만 명 이상의 추종자를 보유한 크리에이터는 특히 무슬림 패션을 중심으로 지역 제품을 홍보하는 데 중점을 둡니다. "처음에는 자신의 브랜드를 사용하기 위해 제휴가 어떻게 작동하는지 배우고 싶었습니다. 그것은 중독성이 있었고, 그곳에서부터 인도네시아의 중소기업 패션 브랜드를 동시에 도울 수 있기 때문에이 직업을 진지하게 시작했습니다."라고 Ireztia는 말했습니다.

Ireztia에게 제휴는 단순히 수입을 올리는 기회가 아니라 #BelanjaAman 청중이 책임감있는 권장 사항을 통해 품질이 좋은 지역 제품을 찾아 도와주는 방법입니다. 따라서 그는 항상 리뷰, 상점 평판, 라이센스를 기반으로 제품을 선택하고 소비자의 신뢰를 유지하기 위해 쇼핑몰 상태의 상점을 선택합니다. 그에게 있어 TikTok Shop의 지원은 판매 성과를 향상시키는 데에도 도움이됩니다. "플랫폼 지원 없이, 나는 보통 10 배의 ROI를 얻지만 플랫폼 지원으로 인해 30에서 40 배까지 올라갈 수 있습니다. 그 차이는 정말 느껴집니다,"Ireztia는 말했습니다.