자카르타 - TikTok은 2026년 TikTok 앱 서밋에서 최신 제품 혁신을 발표했습니다. 이 행사는 2년째 열리고 있으며, 동남아시아 6개 시장에서 앱 및 게임 회사의 150명 이상의 임원 수준의 의사 결정자를 만났습니다.
'미니 모멘트, 맥스 임팩트'라는 주제로 싱가포르에서 개최된 이 포럼은 TikTok 생태계가 지역의 애플리케이션 성장의 다음 단계를 어떻게 강화할 수 있는지 탐구하고 전 세계적으로 AI 기반 마케팅 채널 (풀 펀넬) 및 혁신에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 고위 산업 지도자들에게 초청합니다.
센서 타워의 데이터에 따르면 글로벌 앱 경제는 여전히 강한 성장을 보이고 있습니다. 2025년까지 전 세계 소비자는 1490억 개의 앱을 다운로드했으며 앱 내 수익은 1670억 달러에 달했습니다.
이러한 성장의 중심에서 동남아시아는 소비자 행동과 상호 작용 패턴의 변화로 인해 이 지역이 두 가지 빠르게 성장하는 카테고리, 즉 짧은 드라마 (짧은 드라마) 및 게임 (게임)의 엔진이되는 데 촉매제가되었습니다.
"단편 드라마는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 모바일 엔터테인먼트 카테고리 중 하나가되었습니다. 이 카테고리는 2025년에 전 세계적으로 22억 6000만 다운로드를 기록했습니다. 이 성장은 2026년에도 계속되며 2026년 1분기에는 연간 다운로드 수가 140% 증가했습니다. 동남아시아는 이 트렌드의 선두에 서 있으며 전 세계 다운로드 수의 32%를 차지하고 연간 성장률(YoY)이 220%를 기록했습니다. 이 지역의 사용자는 이제 휴대 기기용으로 특별히 설계된 짧은 이야기 형식을 즐기기 위해 하루 평균 40분을 보냅니다."라고 Sensor Tower의 INSEA & ANZ Country Head 인 Krishan Patel은 말했습니다.
한편, 글로벌 게임 산업도 계속해서 유망한 성장 잠재력을 보여주고 있습니다. 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)이 발표한 2026 비디오 게임 보고서(Video Gaming Report 2026)의 데이터에 따르면 이 시장은 2030년까지 약 3500억 달러로 성장할 것으로 예상된다. 보고서는 또한 55%의 응답자가 2025년 하반기에 더 많은 시간을 게임에 보냈다고 말한 강력하고 지속적으로 증가하는 플레이어 참여 수준을 강조했습니다.
플랫폼 내에서 직접 경험을 통해 관심을 행동으로 전환출판사와 광고주가 이러한 기회를 활용하도록 돕기 위해, TikTok은 사용자가 For You 페이지(추천)에서 게임이나 짧은 드라마를 찾고 즐기는 동안 사용자와의 상호 작용을 지원하는 다양한 새로운 광고 솔루션을 출시했습니다.
TikTok에 직접 통합된 미니 드라마와 미니 게임은 사용자가 앱을 떠나지 않고도 에피소드 미니 시리즈와 게임을 찾고, 시청하고, 플레이하고, 구매할 수 있도록 플랫폼 내에서의 경험을 제공합니다. 브랜드에게 있어 이 형식은 높은 참여도를 지닌 잠재 고객에게 도달하고 새로운 수익원을 창출할 수 있는 기회를 열어줍니다. 등록부터 출시까지, 게시자와 개발자는 이제 미니 드라마와 미니 게임을 약 1 개월 만에 제공 할 수 있습니다.
이 형식을 완성하기 위해 TikTok은 "미니"콘텐츠 성장을 촉진하도록 특별히 설계된 최신 자동 광고 성능 솔루션 인 TikTok Growth Max를 출시했습니다. 이 솔루션은 광고주가 탐색 (탐색), 더 깊은 참여 (참여)에서 최종 전환에 이르기까지 깔때기의 모든 단계에서 성능을 최적화하여 TikTok 생태계에서 비즈니스를 성장시키는 데 도움을줍니다.
"TikTok에서 우리는 기업이 TikTok 내에서 특별히 설계된 경험을 통해 통합 된 여정에서 발견, 참여, 수익 창출 과정을 연결하는 데 도움을줍니다."라고 TikTok의 SEA 및 Japan 글로벌 비즈니스 솔루션 담당 이사 인 Yuke (Ray) Hu는 말했습니다.
비즈니스 성장을 위한 창의성과 자동화를 촉진비즈니스가 대규모로 품질 높은 광고 자료를 제작하는 데 도움을 주기 위해, ByteDance의 최신 AI 비디오 모델인 Dreamina Seedance 2.0이 TikTok Symphony에 통합되었습니다. 이 모델은 생산 프로세스를 느리게 할 수 있는 수동 조정 과정을 필요로 하지 않고도 일관되게 고품질의 비디오를 제작할 수 있습니다.
이러한 창의적인 솔루션 시리즈는 또한 시네마틱 크리에이티브 스튜디오의 최신 비디오 제작 기능 인 비디오 참조를 제공하여 광고주가 특정 비디오의 특정 순간에 표시되는 특정 이미지 또는 제품에 대한 프롬프트를 제공 할 수 있습니다. 이는 AI가 생성한 콘텐츠에 대한 비즈니스에 더 큰 창의적 통제력을 제공합니다.
산업의 더 넓은 개발 잠재력을 지원하기 위해 TikTok은 또한 TikTok Ads Model Context Protocol (MCP) Server, 개발자와 광고주가 TikTok Ads 환경을 바로 지원하는 AI 에이전트 및 다양한 지원 장치를 구축 할 수 있도록하는 새로운 인터페이스를 출시했습니다. 이 솔루션은 수동 개입을 필요로하지 않고 광고 캠페인 개발 및 관리 프로세스를 지원합니다.
이러한 혁신을 보완하기 위해 TikTok은 또한 TikTok Ads Skills를 제공하여 개발자가 기존 인프라 위에 자체 AI 도구를 구축할 수 있도록하는 일련의 빌딩 블록을 제공합니다. 따라서 캠페인 제작, 성과 분석, 광고 자료 분석, 잠재 고객 발견, 예산 최적화 등 광고주가 사용하는 주요 워크플로는 개발자와 게시자가 처음부터 시스템을 구축하지 않고도보다 효율적으로 수행 할 수 있습니다.
글로벌 성장을 견인하는 엔진이 순간은 애플리케이션 산업의 발전에 중요한 시점이되었으며, 애플리케이션을 만드는 데 대한 장벽이 점점 낮아지고 있습니다. 10 억 명이 넘는 글로벌 커뮤니티를 통해 TikTok은 지역 및 글로벌 수준에서 큰 선수가 될 수 있도록 지역 시장에서 인기있는 애플리케이션을 가져 오는 애플리케이션을 확장하는 게시자의 수익이 2 배 더 높은 연간 성장을 기록했습니다. 2025 년 4 월 및 2026 년 4 월 데이터에 따르면 동남아시아에만 초점을 맞춘 게시자보다 동남아시아 이외의 지역으로 확장하는 게시자의 수익이 2 배 더 높습니다.
"현재의 성공은 즉각적으로 발생하는 문화적 관련성을 장기 가치로 변화시킬 수있는 능력에서 비롯됩니다. TikTok이 광고주가 이러한 다양한 성장 기회를 최대한 활용하고 글로벌 수준에서 지속 가능한 비즈니스를 구축 할 수 있도록하는 주요 지원 환경이 될 수 있도록 보장하고 싶습니다."라고 Yuke (Ray) Hu는 말했습니다.
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