아마존, AI 기반의 Prime Video 개편 준비, 제프 베조스 손을 내밀다

아마존은 인공 지능 (AI) 기술을 강조하면서 Prime Video 스트리밍 서비스에 대대적인 개편을 준비하고 있다고 보도했다. 내부적으로 Lighthouse라는 이름으로 알려진이 프로젝트는 AI 기반 콘텐츠 권장 사항과 업데이트 된 인터페이스를 통해 더 개인적인 시청 경험을 제공하는 것을 목표로합니다.

계획을 알고있는 여러 소식통을 인용한 로이터의 보고서에 따르면 아마존의 설립자이자 최고 경영자 인 제프 베조스는 프라임 비디오의 최고 경영자 마이크 홉킨스에게 AI를 서비스 개발의 주요 초점으로 삼도록 촉구했다.

이 소식통에 따르면 Lighthouse 프로젝트는 OpenAI 및 Anthropic와 같은 다른 회사의 혁신 속도 속에서 AI 개발 경쟁에서 입지를 강화하기위한 아마존 전략의 중요한 부분입니다.

보고서는 라이트하우스 이니셔티브가 작년 가을 베조스에게 프리미엄 비디오 임원진이 실시한 내부 프레젠테이션 이후 시작되었다고 말했습니다. 이 회의에서 베조스는 프리미엄 비디오 개발 계획이 AI 및 맞춤 기능의 사용에 충분히 초점을 맞추지 않았다고 평가한 것으로 알려졌습니다.

이러한 입력은 Prime Video 직원이 초기 계획을 포기하고 플랫폼 개발의 새로운 방향으로 Lighthouse 프로젝트를 개발하도록 격려했습니다.

아마존은 올해 약 2000억 달러의 자본 지출을 할 것이며, 그 중 대부분은 AI 개발에 중점을 두고 있습니다. 또한 회사는 OpenAI와 Anthropic에 230억 달러의 초기 투자를 이루어 냈으며, 400억 달러까지 투자를 확대할 계획이라고 전했다.

라이트하우스를 통해 프라임 비디오는 사용자의 선호도를 학습하고 음성 명령을 통해 요청에 응답할 수 있도록 더욱 지능적인 추천 시스템을 제공할 것이라고 전해졌습니다.

또한 아마존은 프리미엄 비디오의 홈페이지를 재 설계하고 있다고 합니다. 최종 디자인은 아직 정해지지 않았지만, 고려 중인 컨셉 중 하나는 사용자에게 바로 표시되는 "1980 년대 액션 영화"또는 "크리스마스 테마 로맨틱 코미디 영화"와 같은 AI가 생성한 추천 카테고리의 사용입니다.

검색 기능은 유지된다고 합니다. 또한, 새로운 영화 프로모션과 목요일 밤 축구를 포함한 독점 스포츠 방송을 표시하는 데 사용되는 화면 상단 영역도 유지됩니다.

한 소식통은 아마존이 일부 사용자에게 새로운 디자인 버전을 테스트하기 시작했다고 말했습니다. 개발 계획은 초기 테스트 결과, 재무 조건 및 기타 고려 사항에 따라 변경될 수 있습니다.

파크스 어소시에이츠의 마이클 구드맨 분석가는 스트리밍 플랫폼이 알고리즘 추천과 스튜디오의 유료 배치에 의존해 왔다고 말했습니다. 그에 따르면 AI를 통해 더 깊은 개인화를 적용하는 것은 현재 운영되고 있는 시스템을 변화시킬 잠재력이 있다고 말했습니다.

또한 아마존은 서비스 개인화 기능을 향상시키기 위해 Prime Video 검색 기능에 Alexa 가상 보조기능을 통합하는 것도 고려하고 있습니다.

로이터 통신은 베조스가 계속해서 라이트하우스 프로젝트의 발전을 모니터링하고 정기적으로 업데이트를 받고 있다고 보도했습니다. 2021년 아마존 CEO직에서 물러난 이후 워싱턴 포스트, 우주 항공업체 블루 오리진, 인공 지능 스타트업 프로메테우스 등 다양한 사업에 더 집중하고 있기 때문에 베조스의 직접적인 참여는 비정상적이라고 평가된다.

한편, 글로벌 프리미엄 비디오 디자인 책임자로 재직 중인 캄 케쉬미리는 라이트하우스 프로젝트를 통해 프리미엄 비디오의 재개발을 이끌었습니다. 아마존은 아직 업데이트 및 사용자가 사용할 수있는 AI 기능의 공식 출시 일정을 발표하지 않았습니다.