중국 자동차 시장은 이미 충분히 평가되었으며 전기 자동차의 황금기는 희미해졌습니다.

자카르타 - NIO의 CEO 인 윌리엄 리 (William Li)는 중국 자동차 산업이 이제 황금기가 지났다고 평가했습니다. 그에 따르면, 국내 시장에서 자동차 판매 감소, 전기 자동차 (EV) 성장의 둔화, 그리고 점점 더 치열해지는 경쟁은 중국 자동차 산업에 주요 도전 과제입니다.

리는 기자들과의 대화에서 NIO가 여전히 국내 시장을 우선시하고 있다고 강조했다. 그럼에도 불구하고, 새로운 선수의 급증과 경쟁을 더욱 치열하게 만드는 공격적인 가격 전략.

"우리의 주요 초점은 중국입니다." 리는 6월 2일 화요일 테케디아가 인용한 바와 같이 회사의 글로벌 확장 계획에 대해 물어보았을 때 말했다.

NIO는 2021년에 노르웨이를 첫 번째 시장으로 차량을 수출하기 시작했습니다. 그러나 해외 배송량은 전체 판매량에 비해 여전히 ​​적습니다.

리는 중국이 순수 전기 자동차 투자에 가장 효율적인 시장으로 남아 있지만 다른 국가에서 비슷한 사업 규모를 구축하는 데는 더 오랜 시간과 더 큰 도전이 필요하다고 평가했습니다. 그는 또한 플러그인 하이브리드 자동차와 내연 기관 자동차가 여전히 많은 글로벌 시장에서 더 관련이 있다고 말했습니다.

배터리 교환 기술로 알려진 제조업체 인 NIO는 현재 순수 전기 자동차 만 판매하고 있습니다. 경쟁력을 강화하기 위해 회사는 고급 운전자 지원 시스템 (ADAS), 자체 소유의 소프트웨어 및 제품 라인 확장을 개발하는 데 의존합니다.

리는 NIO가 2025년에 비해 올해 스마트 운전 기술 개발에 대한 컴퓨팅 리소스 투자를 5배 늘릴 것이라고 밝혔다. 이러한 조치는 자동차 산업의 하드웨어 기술이 점점 더 일관되게되면서 소프트웨어의 중요성과 자율성이 증가하고 있음을 보여줍니다.

중국의 전기 자동차 시장에서의 경쟁은 지난 몇 년 동안 더욱 뜨거워지고 있습니다. 장기간 지원을 통해 정부 지원, 인프라 개발 및 산업 정책을 통해 장기간 지원을 받은 후 시장은 지방 정부, 기술 회사 및 기존 자동차 제조업체가 지원하는 다양한 새로운 브랜드로 가득 찼습니다.

이러한 상황은 차량 공급 과잉과 공격적인 가격 전쟁을 불러 일으켰습니다. 분석가들은 많은 신규 플레이어가 시장 점유율을 확보하기 위해 많은 비용을 지출할 것이라고 평가하여 NIO를 포함한 기존의 기업의 이익 마진을 압박했습니다.

그 결과, 산업은 점점 더 분열되고 경쟁력이 강해지고 있으며, 기술 우위와 강력한 고객 경험을 가진 브랜드 만이 장기적으로 생존할 수 있습니다.

산업 데이터에 따르면 중국의 전체 자동차 판매는 2026년까지 정체될 것으로 예상된다. 한편, 전기 자동차와 플러그인 하이브리드 자동차의 성장은 수년간 두 자릿수 성장을 기록한 후 감소할 것으로 예상된다.

지난 4월, 수출이 여전히 ​​긍정적 성과를 보였음에도 불구하고 국내 자동차 판매는 7 개월 연속으로 감소했습니다. 리는 중국의 약 3억 7천만 대에 달하는 차량 소유율이 시장이 충분한 단계에 진입했다는 지표 중 하나라고 평가했습니다.

"이것은 더 이상 성장하는 시장이 아니라 충분한 시장입니다."라고 그는 말했습니다.

이러한 상황에서 주력 모델의 출시는 시장 점유율과 수익성을 유지하는 데 더욱 중요해졌습니다. NIO는 더 높은 이익 마진으로 프리미엄 부문에서 회사의 입지를 강화할 것으로 기대되는 ES9라는 주력 고급 SUV를 출시했습니다.

리의 견해에 대한 투자자들의 반응은 긍정적이었습니다. 홍콩 증권 거래소에서 거래되는 NIO 주식은 목요일 10.5% 증가하여 HK $ 46.08로 3월 11일 이후 가장 큰 일일 상승을 기록했습니다.

이러한 상승은 시장이 리의 성명을 산업 변화에 직면한 현실적이고 전략적인 조치로 보았다는 것을 보여줍니다. 전체적으로 중국 자동차 산업은 여전히 ​​높은 차량 공급, 엄격한 가격 경쟁 및 가치와 기능을 더 중요시하는 소비자 선호도 변화에 의해 여전히 ​​장애물이됩니다.

수출이 중요한 지지대가 되긴 했지만, 국내 수요의 약화는 여전히 대부분의 제조업체에게 주요 과제로 남아 있습니다. 리의 관점은 또한 전기 자동차 산업의 전망에 대한 기대의 변화를 반영합니다.

빠른 성장 단계는 이제 더 성숙하고 경쟁력이 있고 선수들 사이의 잠재적 통합을 유발할 시대로 전환되고 있습니다. 향후 몇 년 동안 배터리 교체 기술, ADAS 및 프리미엄 고객 경험에 대한 NIO의 투자 성공은 계속 성장하는 중국 자동차 시장에서의 위치를 결정하는 중요한 요소가 될 것입니다.