I AM 마르보로, PMI는 젊은이들을 유혹했다고 비난 받다

자카르타 - 마르보로의 글로벌 캠페인이 다시 비판을 불러 일으켰습니다. 금요일, 5월 15일, 담배 반대 운동가들은 필립 모리스 인터내셔널 또는 PMI가 "I AM Marlboro"캠페인을 통해 젊은이들을 착취했다고 비난했다.

이 캠페인은 게시판, 텔레비전 광고 및 온라인 콘텐츠에 나타났습니다. 담배 산업 전문가들은 젊은 소비자를 끌어들이기 위해 고안된 것처럼 보이는 프로모션 스타일을 평가했습니다.

가디언의 보고서에 따르면 필리핀에서는 마르보로를 파는 길가의 벤드는 오토바이와 상품을 구매한 구매자에게 경품 추첨을 열었습니다. 인도네시아에서는 텔레비전 광고에서 젊은 성인들이 산을 오르고 록 밴드와 연습하는 모습이 보였습니다.

PMI는 또한 인도네시아, 모로코, 방글라데시, 독일을 포함한 약 20개국에서 이 캠페인과 관련된 상표를 신청하거나 보유하고 있습니다.

PMI가 담배 사업을 떠나고 싶다고 말한 이후 비판이 제기되었습니다. 3년 전, PMI의 CEO인 Jacek Olczak은 "담배는 박물관에 있어야 한다"고 말하면서 vape와 같은 대체 제품을 장려했습니다.

캠페인 포 터브리 킨즈의 마크 허리는 이 메시지가 마르보로의 새로운 캠페인과 대조적이라고 평가했다.

"담배가 박물관에 있어야 한다고 주장하면서 젊은이들이 자신을 어떻게 보는지에 대한 담배 마르보로의 핵심 부분을 만드는 글로벌 캠페인을 시작할 수는 없습니다."라고 허리(Hurley)는 말했습니다.

허리에 따르면 이 캠페인은 담배를 젊은이들의 정체성, 소유감, 표현과 연관시켰습니다.

담배 조직 및 제품 중단(Stop)의 호르헤 알다이(Jorge Alday)는 "I AM" 캠페인이 PMI의 담배 판매를 끝내고 싶어하는 주장에 모순을 보여주었다고 말했다.

"회사가 담배 판매를 끝내고 싶어한다면, 담배 광고를하지 않을 것입니다."라고 Alday는 말했습니다.

이 캠페인은 또한 10년 전 PMI의 "마르보로가 되십시오"라는 슬로건이 담긴 광고를 떠올리게 한다. 이 광고는 십대 청소년의 관심을 끌 수 있다고 판단되어 독일에서 금지되었습니다.

인도네시아 어린이 램프 재단의 리스다 쑨다리 (Lisda Sundari) 회장은 이 캠페인이 인도네시아에서 매우 눈에 띄었다고 말했다.

"그것을 걱정하게 만드는 것은 담배 브랜드 자체뿐만 아니라 캠페인이 담배를 정체성, 표현, 자신감, 소유감 및 라이프 스타일과 연결하는 방식입니다."라고 Lisda는 말했습니다.

리스다에 따르면 "I AM Marlboro"라는 슬로건은 여전히 ​​자신의 정체성을 찾고있는 젊은이들을 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다. YouTube, Instagram 및 TikTok이 젊은 문화의 중요한 부분이 된다는 점에서 위험은 더 커집니다.

PMI는 마케팅이 성인에게 제한되고 법률 규정과 내부 마케팅 코드를 따르며 젊은이들의 매력이나 접근을 방지한다고 말했습니다.

PMI는 또한 2026 년 1 분기에 43 %의 순 매출이 비 흡연 제품에서 비롯된다고 말했습니다. 회사는 지난 10 년 동안 2,400 억 개의 담배를 더 팔았다고 주장했습니다.

담배 반대 운동가들에게 이 캠페인은 담배 브랜드가 여전히 청소년 세계와 가까운 정체성, 라이프 스타일 및 표현 언어로 홍보되기 때문에 여전히 문제가 남아 있습니다.