애플, 독일에서 거대한 벌금에 직면, 미디어 게시자는 새로운 앱 추적 규칙을 거절하다

독일의 여러 출판 협회와 광고 산업은 기술 거인 애플이 애플리케이션 추적 규칙과 관련하여 제안 한 최신 변경 사항을 거절했습니다. 심지어 독일 경쟁 당국이 미국 기업에 반독점 벌금을 부과하도록 촉구했습니다.

3월 10일 화요일 발표된 공동 성명서에서 언론 출판사, 광고 기관 및 브랜드 제품 산업을 대표하는 그룹은 애플이 제안한 변경 사항이 디지털 광고 시장에서 경쟁 문제를 해결하지 못했다고 말했습니다.

이 논란은 사용자가 다른 애플리케이션에서 자신의 활동을 추적하는 애플리케이션을 차단할 수 있도록하는 App Tracking Transparency (ATT) 기능과 관련이 있습니다. Apple은 이 기능이 사용자에게 데이터 개인 정보 보호에 대한 더 많은 통제권을 부여하도록 설계되었다고 말했습니다.

그러나 이러한 조치는 디지털 광고에 대한 사용자 데이터 추적에 의존하는 비즈니스 모델을 보유한 소셜 미디어 회사 Meta Platforms, 애플리케이션 개발자, 미디어 게시자 및 광고 회사를 포함한 다양한 이해 관계자로부터 비판을 불러 일으켰습니다.

이 분쟁은 2025년 2월 독일 경쟁 당국인 Bundeskartellamt가 애플이 모바일 광고 부문에서 시장 지배력을 남용했다고 비난하도록 이끌었습니다.

규제 당국의 우려에 대한 응답으로 애플은 2025년 12월 ATT 시스템에 대한 여러 가지 변경 사항을 제안했습니다. 이 중에는 애플 서비스와 타사 애플리케이션 간의 더 중립적인 동의 요청(consent prompts)을 제공하고 알림의 언어, 메시지 내용 및 시각적 디자인을 조정하는 것이 포함됩니다.

회사는 또한 개발자가 데이터 보호 법률에 따라 광고 관련 데이터 처리에 대한 사용자 승인을 요청할 수 있도록 승인 프로세스를 단순화합니다.

그러나 산업 협회는 이러한 조치가 주요 문제를 해결하기에 충분하지 않다고 평가했습니다.

"제안 된 약속은 앱 추적 투명성 프레임 워크의 부정적인 영향을 바꾸지 않을 것입니다." 독일 광고 연맹의 회장 인 Bernd Nauen은 다양한 산업 단체가 서명한 공동 서한에서 말했습니다.

Nauen에 따르면 Apple은 디지털 광고 산업에 중요한 데이터 액세스를 완전히 제어할 것입니다.

"애플은 데이터의 문지기로 남아 있으며 광고에 관련 데이터에 대한 액세스 권한을 누가 부여하는지, 회사가 고객과 어떻게 의사 소통 할 수 있는지 계속 결정할 것입니다."

산업 단체는 연방 카르텔 당국이 애플의 제안을 거절하고 ATT 시스템의 사용을 중단하고 회사에 재정적 제재를 가해야 한다고 촉구했다.

독일에서 사업 경쟁 규칙을 위반한 것으로 판명되면 회사는 연간 글로벌 매출액의 10%까지의 벌금을 부과받을 수 있습니다.

이 분쟁은 디지털 경제 시대의 고전적인 갈등을 반영합니다. 사용자 개인 정보 보호와 데이터 기반 비즈니스 모델 사이. 애플은 개인 정보 보호의 수호자로 자리잡고 있지만 광고 업계는 회사가 데이터 흐름을 제어하는 게이트웨이 수호자라고 평가합니다.