Meta는 Facebook에서 젊은 사용자의 성장이 급증하고 있으며 TikTok 잠재 고객을 확보하려고 노력하고 있음을 밝힙니다.

자카르타 - Facebook 앱을 개발한 회사인 Meta는 기성 세대의 요새라는 플랫폼의 명성을 바꾸려는 노력의 일환으로 자사의 주력 앱이 지난 3년 동안 가장 많은 수의 젊은 성인 사용자를 유치했다고 발표했습니다.

현재 미국과 캐나다의 18~29세 성인 4천만 명 이상이 매일 페이스북을 사용하고 있다고 소셜 미디어 회사가 인구통계 정보를 처음 공개하면서 밝혔습니다. 지난달 창립자 마크 주커버그가 40세가 된 페이스북은 올해로 창립 20주년을 맞았다.

이러한 성장은 중국 ByteDance가 소유한 단편 비디오 앱인 TikTok에 몰려든 젊은 성인들의 관심을 끌기 위한 회사의 최근 몇 년간의 노력을 반영합니다.

Meta는 젊은 성인들 사이에서 "건전한 앱 사용량의 5분기 증가"를 기록했다고 회사 대변인이 말했습니다.

젊은 사람들이 앱을 어떻게 사용하고 있는지를 강조하기 위해 뉴욕에서 열린 행사에서 페이스북의 메타 톰 앨리슨(Tom Alison) 대표는 이번 기념일을 맞아 경영진들이 페이스북이 다음 세대와 관련성을 유지하기 위해 변화해야 한다는 점을 깨닫게 되었다고 말했습니다.

"페이스북은 누구를 위한 것인가? 우리 부모님을 위한 것인가?" 앨리슨은 젊은 성인들로부터 들었던 질문을 인용하며 말했다.

앨리슨은 인터뷰에서 로이터와의 인터뷰에서 젊은 사용자들이 처음으로 아파트를 마련해야 할 때와 같이 인생의 중요한 순간에 마켓플레이스, 그룹, 데이트와 같은 섹션을 사용하기 위해 페이스북에 온 것 같다고 말했습니다.

이러한 섹션의 대부분은 광고를 표시하지 않지만 이를 사용하면 광범위한 참여가 유도된다고 그는 덧붙였습니다.

"그들은 Facebook에 있을 때 Feed나 Reels에서 일어나는 일들을 보고 있습니다."라고 Meta의 TikTok과 같은 짧은 비디오 제품을 언급하면서 그는 말했습니다.

2004년 하버드 대학교 기숙사에서 설립된 페이스북은 출시 이후 미국 캠퍼스 전역으로 빠르게 확산되었으며 빠르게 한 세대의 인터넷 사용자를 위한 기본 매스커뮤니케이션 플랫폼이 되었습니다. 이 앱은 처음 3년 동안 5천만 명의 사용자를 확보했으며 현재 전 세계적으로 32억 명의 사용자를 보유하고 있습니다.

그러나 그 과정에서 플랫폼은 소비자 트렌드에 영향을 미치는 젊은 사용자에게 덜 매력적이게 되었고 Meta의 광고 매출의 대부분을 차지하는 광고주에게는 필수로 간주되었습니다.

지난해 연구 기관인 퓨(Pew)가 실시한 조사에 따르면 미국 10대의 약 3분의 1만이 페이스북을 사용한다고 답했는데, 이는 2014년과 2015년 이 그룹이 실시한 이전 조사에 비해 급격히 감소한 수치입니다.

이에 비해 Facebook을 사용한다고 말하는 모든 미국 성인의 비율은 2016년 이후 약 68%로 비교적 변동이 없었습니다.