Twitterが新しい広告機能を起動し、プラットフォームアルゴリズム機能を向上させる

Twitterは、同社が広告を掲載できるようにする新しいツールに取り組んでいます。(写真:ドクター・ティウッター)

Twitterは、新しい広告機能を立ち上げ、後でパーソナライズされた広告を表示するアルゴリズムを変更することで、広告ビジネスのパフォーマンスを向上させるために取り組んでいます。

この新機能は、Twitterが収益を増やすことを目指しており、売上を迅速に生み出し、昨年の収益を約15%押し上げることを目的とした戦略です。

この取り組みは、Twitterが2023年までに年間収益を倍増するという目標を達成するのに役立つ可能性があります。それだけでなく、他の目標は、将来的にTwitterがFacebookなどのeコマース機能を起動することです。

サンフランシスコに拠点を置く同社は、最終的にブランドがサービスを通じて自社製品を販売することを許可し、最初に関連する広告をユーザーに表示する能力を向上させた。また、Twitterユーザーがクリックして広告に興味を持つ可能性も高まります。

「広告のパフォーマンスは大きなチャンスです。それは私たちにとって比較的未開拓です。最終的には、人々がアプリをインストールし、ウェブサイトを訪問し、ニーズを満たす製品を見つけることにつながります」と、Twitterのグループプロダクトマネージャーであるkamara Benjaminは声明の中で述べています。

一方、ソーシャルメディアサイトの主なタイプの広告であるモバイルゲームやその他のアプリを宣伝する広告は、Twitterアプリを離れることなくユーザーがダウンロードできるようになります。以前は、ユーザーは他のアプリをダウンロードするためにTwitterを離れなければなりませんでした。

Twitterはまた、アプリ内購入に興味を持っている顧客を見つけるために、同社が広告を掲載できるようにする新しいツールに取り組んでいると伝えられている。

複数の製品を掲載したスライドショー広告では、広告をクリックしたときにユーザーを別のウェブサイトに誘導できるようになりましたが、以前のブランドでは1つの目的地しか選択できませんでした。この種の広告は、ウェブサイトの訪問を促す目的を設定する広告キャンペーンでのクリック数を 25% 増加させます。

「Twitterは広告アルゴリズムも改善し、キャンペーン開始時に広告を表示し、ユーザーの関心をより良く測定できるようにしています。

このアルゴリズムの改善により、Twitterで広告が掲載される期間に少なくとも5回のダウンロードに達した広告キャンペーンで36%の収益が得られます。