ゲーム市場を占めるJDの大きな野望、それは戦略です

JD.com 彼の犬のマスコット、ジョイの巨大なバージョンをフィーチャーしたブースを建てました。(写真:インスタグラム@jd_corporate)

ジャカルタ — 上海で開催されたアジア最大級のゲームカンファレンス「チャイナ・ジョイ」で、電子商取引大手 JD.com は、犬のマスコット「ジョイ」の巨大バージョンをフィーチャーしたブースを建設しました。ゲーマー同士が競い合うために集まる場所になります。

このディスプレイは、ゲームスペース JD.com 野心を強調しています。しかし、それはゲームを作ることによってテンセントやNetEaseのようなものを打ち負かしたくありません。

代わりに、北京に拠点を置く同社は、若者がゲーム関連のアイテムを購入する目的地になりたいと考えており、それを行う方法としてデバイスメーカーとのeスポーツやパートナーシップを見ています。また、ビジネスの他の部分の成長を促進することができます。

「エコシステム全体を収集する能力を持っています」と、JDモバイルデバイスの社長ダニエル・タンはCNBCに語りました。

JDのゲーム事業には、いくつかの側面があります。まず、何百万人ものバイヤーがJDプラットフォームで製品を購入し、フィードバックを提供します。JDはパートナーと協力してフィードバックを共有し、製品の改善に役立てることができます。

昨年、JDは中国のPCメーカーレノボやゲーム大手テンセントなどの企業と協力して、モバイルゲーム用の改良型スマートフォンを開発する計画を発表した。つまり、JDはショッピングアプリを通じてこれをターゲットゲーマーに配布することもできます。

戦略の第二部は、eスポーツや競争力のあるビデオゲームを中心に展開しています。JDは2017年に独自のeスポーツチーム「JD Gaming」を立ち上げました。昨年、彼はJD Esportsと呼ばれるモバイルゲームチームを立ち上げました。

ゲーム分析会社Newzooによると、世界のeスポーツ収入は2021年に初めて10億ドルを超え、前年比14.5%増加する見込みです。世界のゲーム市場の一部ですが、成長は引き続き堅調に推移すると予想されます。JDはこのケーキの一部を望んでいます。

しかし、彼のeスポーツへの関与は、同社をゲームと関連付けるためのより広範なマーケティングプッシュの一部でもあります。「Eスポーツは消費者の考え方に入るのに役立ちました」とタンは言いました。

彼は、同社がプレイヤープロファイルの構築に焦点を当てていると付け加えました。「当社の製品の宣伝を支援することで」と彼は言います。

「結局のところ、私たちがやりたかったのは、ゲームをすることを考えるとき、ゲームをプレイする必要があるものは何でもJDに行くプラットフォームを構築することだと思います」と、タンは言いました。

JDはテンセントやネットイーズのようなゲームを制作し、作るビジネスではありません。特にテンセントは、ゲームスタジオを買収または投資することで、世界的に成長しています。タンは、それはJDの焦点ではないが、パートナーとゲーム会社に共同投資を行う可能性を排除しなかったと言いました。

「機会があれば、良い機会なら、我々はそれを考慮すると思う、我々は非常にオープンです」と、タンが言いました。

タン氏は、JDのゲームの取り組みはまだ初期段階にあり、同社は現時点ではビジネスモデルを見ていないと述べた。「結局、業界全体がまだインキュベーション段階にあると思います。だから、我々の視点から見ると、それは投資です」と、タンが言いました。

「しかし、私たちは携帯電話の販売だけでなく、ゲームでの収益分配の面で大きな可能性を見ています。私はそれが終わりに向かっていると思います」と、彼が言いました。

JDがやっていることは、価値を創造しようとしていることです。  「収益化方法を考える前に、エコシステム全体をインキュベートする必要があります」とTan氏は述べています。

タンはまた、ゲームに投資することから多くの間接的な利点があると言いました。「参加すること、若者と関わり、若者と付き合うことだ。そして、そのような消費者は、私たちが望むものです。彼らはJDを使用するつもりです」と、彼が言いました。