アップル、2026年からApp Store検索結果に広告を大幅に増やす

アップルのApp Storeのイラスト(写真:9t05mac)

ジャカルタ - Appleは、2026年からApp Store検索結果の広告数を増やす計画を発表しました。広告を一番上に配置する現在のフォーマットとは異なり、新しい広告はユーザー検索結果のリストの間に分散して表示されます。

この動きは、デジタル広告部門からの収益を増加させるためにブランドをリブランディングしたばかりの「Apple Ads」エコシステムを拡大するという同社の野心を強調しています。

広告枠が増加したにもかかわらず、Appleは、お金が唯一の決定要因ではないことを特に強調しています。同社は広告主に、アプリが関連性がないと見なされない場合、より良い位置を得るためにのみより多くを支払うことはできないと伝えました。

Appleは、入札価格とキーワードの関連性のレベルを組み合わせたオークションシステムを使用しています。つまり、アプリがユーザーが探しているものと一致しない場合、開発者が高価な料金を支払っても広告は表示されません。

開発者と広告主にとって、この移行は技術的に困難ではないと主張されています。Appleは、この新しい広告枠に表示されるために追加の行動を起こす必要はないと述べています。

広告主は、特定のオーディエンスとより調和するようにクリエイティブ素材のバリエーションを準備する制御を保持しますが、それらを準備しない場合、Appleは自動的にアプリケーション製品ページの標準表示を使用します。

請求システムも変更されないことが保証されており、開発者は以前選択したオプションに従って、タップ数またはインストール数に基づいて料金を請求されます。

この広告の拡大は、2022年にAppleが「Today」タブに広告を挿入し始めたというステップの継続であり、Appleが将来的に広告を地図サービスApple Mapsにもたらすことを検討しているという噂にも答えています。