欧州規制当局がアップルの広告追跡システムを検証、プライバシーと競争の懸念が高まる

アップル社(写真:Apple)のイラスト

ジャカルタ - ヨーロッパの規制当局は、プライバシー保護と市場競争を同じボックスに置く問題である広告の帰属を処理する方法を再検討しました。これは、ミルクボウルを共有することを余儀なくされた2匹の猫のようなものです。

主な議論は、Appleがユーザーのプライバシーを保護する権利と、広告ビジネスで得られる可能性のある過剰な利益の限界に関連しています。AppleはApp Storeで検索広告を販売し、キャンペーンのパフォーマンスを監視するために内部測定システムに依存しています。Appleが同じ市場でルールメーカーでありプレーヤーである場合、多くの当事者がその公正さを疑問視します。

iPhoneの所有者は、Appleが最新のプロンプトデザインを実装した後、すぐにより整頓的かつ一貫した承認画面を見るでしょう。この表示は、Appleアプリケーションとサードパーティアプリケーションの両方で一貫した言語を持つ単一のテンプレートを使用します。このステップは、Appleが自分自身を特別な扱いを与えているという印象を取り除くことが期待されています。

アプリ開発者は、ユーザーエクスペリエンスがよりバランスが取れることを期待してこの変更を歓迎しますが、実際の効果は通常、表示されるまでに時間がかかります。一方、Appleの帰属システムに対するユーザーの制御は変わりません。Appleは、彼らの方法はアプリケーション間追跡を使用しないことを強調し、追加の明確な同意やポップアップを必要としません。

これが規制当局が調査しているポイントです。Appleが「トラッキングフリー」の帰属方法について主張している主張が、実際には真実であり、Apple製品が他の広告プロバイダよりも競争上の利点をもたらすように密かに利益をもたらさないことを確認したいと考えています。

ドイツの競争当局であるBundeskartellamtは、最終決定を下す前に、出版社、メディアグループ、データ保護機関を含むさまざまな関係者からフィードバックを集めています。その結果は、最新のプロンプトが現場でどのように機能するか、そしてAppleの帰属システムが競争に関する懸念を引き起こすかどうかによって大きく異なります。

アップルの変更は、承認プロセスの一貫性を改善しました。これは、欧州当局が長い間苦情を申し立てた問題です。しかし、規制当局は、ユーザーの同意なしに広告のパフォーマンスを測定する方法を、アップルがデジタル広告市場での支配を維持するだけでなく、プライバシーを保護するかどうかを決定できるギャップとして引き続き監視しています。

このダイナミクスは、巨大テクノロジーエコシステムをめぐる欧州の大きな議論に新たな章を追加した。次の章は、プライバシー規則が業界競争地図を設計するのにどの程度まで参加できるかについて恐らく議論されるだろう。