オレオのメーカーであるモンデリーズは、マーケティングコストを削減するために新しい世代別AIツールを使用しています

オレオのメーカーであるモンデリーズは現在、マーケティングコンテンツの制作コストを削減するために、新しい生成人工知能(AI)ツールを使用しています(写真:x @MDLZ)

ジャカルタ - スナックメーカーのモンデリーズは現在、マーケティングコンテンツの制作コストを最大30%〜50%削減するために、新しい人工知能(AI)ツールを使用しています。

パッケージ食品会社は昨年、広告会社パブリックス・グローブとIT企業アクセンチュアとともにこのツールの開発を開始しました。モンデリーズは、来年のホリデーシーズンに放送される準備ができている短いテレビ広告を作成できると予想しています。「これでさえ、スーパーボウル2027イベントに使用される可能性を秘めています」と、モンデリーズの消費者経験担当グローバルシニアバイスプレジデントのジョン・ハルバーソンはロイターのVOIが引用した。

チョコレートメーカーのキャドバーイは、このプロジェクトに4,000万ドル以上を投資しました。ハルバーソン氏によると、このツールの機能がより複雑なビデオを生成するにつれて、節約は増加します。

輸入関税と消費者の購買力の低下に直面して、モンデリーズは、他の多くの消費財会社と同様に、AIテクノロジーを活用して広告代理店に支払われるコストを削減し、新製品の開発と発売のプロセスを加速しようとしています。

マカロニーやチーズのメーカーであるクラフト・ヒューインツや飲料大手のコカ・コーラなどの競合他社も、広告にAIを使い始めました。たとえば、コカ・コーラは2024年にAIベースのホリデー広告キャンペーンを実施していますが、多くの消費者がコンピューター製の人物を「精神に欠けている」と批判しています。

モンデリーズは、AIが作成したコンテンツで人間の顔の類似性をまだ使用していないことを確認しています。現在、同社は、米国のチップスゴーイビスケットやドイツのMilkaチョコレートなど、ソーシャルメディアでのプロモーションにツールの制作を使用しています。8秒のビデオの1つは、ターゲット消費者プロファイルに基づいて調整された背景を持つウェーハを流れるチョコレートの波を示しています。

「そのようなアニメーションを作成するコストは、通常数十万ドルに達します」とハルバーソンは言いました。「このツールを使用すると、コストははるかに小さくなります。」

米国では、OしoはAIツールを使用して、11月からAmazonとウォルマートの製品ページを更新します。モンデリーズはまた、今後数ヶ月でブラジルのラクタとオレオのブランド、英国のカドベリーに使用する予定だとハルバーソン氏は付け加えた。

デジタルおよびモンデリーズデータ担当バイスプレジデントのティナ・バスワニ氏は、人間はエラーを防ぐためにAI制作の結果を見直し続けることを強調しました。同社はまた、シカゴに本拠を置く会社が共有した内部文書によると、不健康な食生活、予防接種、過剰摂取、感情的に操作的な言語、および不快なステレオタイプの使用を強調するコンテンツを禁止する厳格な規則を持っています。