Googleは、大手ハイテク企業の支配を制限することを目的とした英国の競争規制当局の新しい権限の下で設立された最初の企業になった後、英国での検索サービスの仕組みを変更することを余儀なくされる可能性があります。
規制当局は長い間、アルファベットが所有するGoogleを強調しており、10月11日金曜日にGoogleがオンライン検索分野で「戦略的市場ステータス」を持っていると規定した重要な決定は、CMAに行動する力を高めました。
「Googleは検索および検索広告分野で戦略的な地位を占めており、英国の検索の90%以上がプラットフォームを通じて実行されていることがわかりました」と、CMA for Digital MarketのエグゼクティブディレクターであるWill Hayter氏は述べています。
介入の可能性
CMAの動きにより、規制当局はGoogleの検索サービスが「効果的な競争に開放されている」ことを保証することができます。
この決定は、Googleが違反を犯したことを意味するものではなく、すぐに変更を引き起こしたわけではありませんが、CMAは違反に対して罰金を科し、直接的な執行権を持つことができます。
CMAは昨年6月、以下のような適用可能な変更の可能性を概説しました。
- より公平な検索結果評価、
- 消費者が代替検索エンジンに容易にアクセスできること、および
- パブリッシャーがAIベースの応答でコンテンツを使用する方法をより詳細に制御します。
CMAは、今年後半に計画されている介入に関する公開協議を実施する予定です。
「このプロセスで浮上した多くの介入アイデアは、実際に英国のイノベーションと成長を抑制し、AIセクターの大きな進歩の中で新製品の発売を遅らせることさえあります」と、Googleのコンペティション担当シニアディレクター、オリバー・ベッセルは述べています。
Googleは先月、英国に50億ポンド(66億5000万ドル)の投資を発表した。
グーグルに対する新しい章
この決定は、CMAが新しい力を使用してテクノロジーの巨人を統治するための最初のステップです。モバイルオペレーティングシステムに関するCMAの2回目の調査は、Googleに、特にAndroidに関連する同様の指定を受け入れる可能性もあります。
米国では、連邦取引委員会(FTC)が先月、GoogleとAmazonに対して検索広告に関する調査を開始し、米国司法省(DoJ)はGoogleに広告技術ツールの一部を販売させようとしている。
一方、欧州連合(EU)は最近、広告事業における反競争的慣行に対して、Googleに34億5000万ドルの罰金を課した。
しかし、英国の政治的背景は、現在、より成長を進めており、法律専門家によると、大規模な介入の可能性は低くなります。
CMAが新たな権限を取得した後、政府は規制当局に経済成長と企業の不確実性の軽減に焦点を当てるよう求めました。政府はまた、1月に元アマゾンの幹部ダグ・グールをCMAの暫定議長に任命した。
Geradin Partnersの競技弁護士で元CMAディレクターのTom Smith氏は、Googleの独占的立場によって引き起こされた市場の歪みを取り除く正当な理由があると述べた。
これには、Webサイト管理者がAIトレーニングにコンテンツを使用する方法をより詳細に制御できるようにすることが含まれ、これはGoogleが他のAI企業に対して不公平な優位性を低下させる可能性があると判断されます。
CMAは、Google Gemini AIアシスタントはまだこの決定の範囲に含まれていないが、オーバービューAIやAIモードなどの他のAIベースの検索機能はすでに監視下にあると付け加えた。
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