ジャカルタ - 最近の報告書は、デジタル検索の世界におけるGoogleの優位性について深刻な懸念を提起しています。最新の機能であるAIオーバービューは、独立したWebサイトのトラフィックを大幅に減らしたとして非難されています。
今、それは大きな疑問を提起します:AIテクノロジーを介したGoogleはWebサイトを「検閲」していますか?それが本当なら、これは単なるビジネス上の問題ではなく、情報の多様性とオープンなインターネットエコシステムの継続性に対する脅威です。
Googleは、他のサイトをクリックすることなく、検索結果に迅速かつ直接的な即時回答を提供する検索機能としてOverviews AIを導入しました。ユーザーにとっては、高速で実用的で「無料」のサービスと見なされますが、多くの独立系パブリッシャーにとって、この機能は壊滅的な打撃です。
独立系旅行プラットフォームTravel L レンズの創設者兼CEOであるネイト・ヘイク氏は、Googleが検索結果から小規模なサイトを体系的に排除した可能性があることを明らかにした。
彼は長いレポートで、Googleが2023年から2024年の間に一連のアルゴリズムアップデートを実施したと述べ、検索の品質を向上させるだけでなく、Google自身のコンテンツを優先するAIベースの検索への道を開いた。
ヘイクは、多くの独立したサイトが有機トラフィックの95%以上を失い、それが収入源と持続可能性の主な源泉であると主張しています。
「人間によるコンテンツ」からAI優位性へ
Googleは「人間によるコンテンツ、人間のためのコンテンツ」の原則についてキャンペーンを行っていたが、ヘイク氏は2023年9月、Googleが品質ガイドラインの「人間によって書かれた」部分を静かに削除したと指摘した。
その後まもなくアルゴリズムは劇的に変化し始め、独立したサイトは可視性を失い始めました。2024年までに、多くのサイトが大幅なトラフィックの減少を経験した後、Googleは正式にオーバービューAIを立ち上げました。この機能は、サードパーティのサイトからのコンテンツを要約し、ユーザーを元のソースに誘導することなく、検索結果に直接表示します。
コンテンツ制作者にとって、これは二重の打撃であり、GoogleのAIシステムによってコンテンツがかけがえなく使用されているのを見ながらトラフィックを失います。
Google のダブルスタンダード
状況をさらに物議を醸しているのは、主要なサイトと小さなサイトの間で異なる扱いが疑われていることです。ヘイクによると、一部の大手メディアは、ペナルティを受ける前に最初に警告を受けており、修正して控訴する機会があります。一方、小さなサイトでは、説明なしに、回復の手段なしに、突然トラフィックが減少しました。
Redditのケースが脚光を浴びています:独立したサイトが劇的に減少したとき、Redditトラフィックは実際に急増しました。その後まもなく、GoogleがRedditと6000万ドル(9740億ルピア)相当のコンテンツライセンス契約を締結したことが発見されました。ヘイクは、これは偶然ではなく、小さなサイトを沈めながら、AIモデルの必要性のために大手プレーヤーからコンテンツを保護するというGoogleの戦略の一部であると主張しています。
Googleは認めているが、解決策はゼロだ
2024年10月のヘイクや他の多くのパブリッシャーとの会合で、Googleは公然と謝罪し、トラフィックの減少はパブリッシャーのせいではないことを認めました。しかし、Googleはまた、検索システムが「AIによって永久に変更される」ため、トラフィックは戻らないと述べ、これはGoogleからトラフィックを取得する時代が多くのコンテンツクリエイターにとって終わったことを意味します。
主な問題は、トラフィックやアルゴリズムだけでなく、コンテンツエコシステム自体の継続性です。独立したサイトは、オープンインターネットの基盤です。彼らは、Googleを含むAIの基本的な材料であるオリジナルのコンテンツを作成します。
しかし、トラフィックを取得しないと、収入は得られません。収入がなければ、コンテンツの制作を停止します。その結果、AIの情報井も干上がる可能性があります。
ヘイクは悲惨な未来を警告しています:
- オーバービューAIは主な答えのソースとなり、ユーザーは他のサイトにアクセスする必要がなくなります。
- Google は、「その答えについて答える」などの機能を通じて、質問や回答を収益化します。
- 一握りの大きなメディアだけが生き残り、AIの主要なコンテンツプロバイダーになります。
- 独立した代替の声は、インターネットから侵食されるか、完全に失われます。
情報民主主義の脅威
その意味合いは、ビジネスモデルだけでなく、情報の民主主義にも関係しています。何百万人もの人々がGoogleを使用して、仕事、健康、宗教、さらには政治に関する情報を見つけています。すべての回答が1つのエンティティによって制御され、代替情報源がますます沈黙している場合、Googleは市場だけでなく世論も支配します。
AIからの即時の答えの利便性は魅力的です。しかし、問題は、スピードのためだけに多様性と情報の独立性の喪失という形で高価な代償を払うつもりなのかということです。
Googleはこれを検索の進化と呼んでいます。しかし、多くの人はそれを秘密のアルゴリズムセンサーの一形態と呼び始めています。
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