イーロンマスクとXの広告主に広告に戻るよう脅かす、この戦術は成功する

Xプラットフォームの所有者であるイーロンマスクは、広告主に広告に戻るよう脅迫します(写真:x i @stalip77)

ジャカルタ-イーロンマスクのソーシャルメディアプラットフォームXは、法的措置の脅威で再び広告を出すように広告主に圧力をかけていると伝えられています。ウォールストリートジャーナルのレポートによると、ヴェリゾンやラルフローレンなどの多くの大企業は、Xで広告予算を発行するために戻らなければ訴えられることを示唆するメッセージを受け取りました。

イーロンマスクとXのCEOであるリンダ・ヤッカリーノは、広告主を魅了する物議を醸す新しいアプローチを取り上げています:「私たちのプラットフォームに広告予算を費やすか、裁判にかけます」。

すべてはヴェリゾンから始まりました。米国の大手通信会社は、Xから「広告予算を私たちと一緒に使うか、法廷で会う」という珍しいメッセージを受け取りました。

2022年10月にマスクに引き継がれて以来、Xは確かに、特にマスクの行動や声明に関して、さまざまな理由で多くの人が去った広告主を引き戻すのに苦労しています。

驚いたことに、この脅威戦術は機能します。マスク氏の買収以来、以前はXで広告を掲載していなかったVerizonは、取引に詳しい情報筋によると、今年中にプラットフォーム上で広告を掲載するために1,000万ドル(約1,633億ルピア)を費やすことを約束している。

Verizonだけではない。ラルフ・ローレンも同様の脅威を受けた。WSJによると、少なくとも6社が脅威のトーンのメッセージを受け取った。これらの企業との合意には、拘束力のある広告支出と拘束力のない支出目標へのコミットメントが含まれます。

マーケターにとって恐ろしい戦術

プラットフォームXの2億2100万人のフォロワーとワシントンでの強力な関係を含むイーロンマスクの大きな影響力により、この種の戦術はマーケティング界にとって恐ろしいものです。マスクはドナルド・トランプ(真実はまだ疑わしい)と確執したと言われているが、政府関係者へのアクセスを含む影響力の広範なネットワークをまだ持っている。

2024年8月、Xは世界広告主連盟と多くの主要広告主をプラットフォームの違法なボイコットの罪で訴えました。訴訟では、Xは、広告主が独占禁止法に違反していると見なされる広告費の停止に共謀したと主張しています。

この法的動きは、プレスX戦略の一部です。内部情報筋によると、Xは広告予算の発行を直ちに開始しなければ、Verizonを訴訟に含めると脅していたという。同じ戦術が他の多くの企業にも適用されたと伝えられている。