ジャカルタ-ソーシャルメディアの激しい競争の中で、InstagramのCEOであるアダムモッセリはついにTikTokからの圧力について話しました。メタに対する独占禁止法の公聴会での証言で、モッセリは、InstagramがTikTok時代に固執したいのであれば、「適応するか、ゆっくりと死ぬ」必要があることを率直に認めました。
以前はSnapchatのような競合他社からストーリーズを通じて機能をコピーすることに成功していたInstagramは、TikTokに似たリールを通じて再び同じことをしています。このステップは、拡張戦略であるだけでなく、プラットフォームの存在を救うための努力でもあります。
裁判所で提示された内部文書で、モッセリは2020年3月にチームに「すべてを説明することはできませんが、明らかなのは、現時点では適応し、迅速に行わなければならないということです。あなたは成長するか、ゆっくりと死ぬか」
この声明は、競争をオフにするために競合他社を買収したとして告発されているInstagramの親会社であるMetaに対する米国連邦取引委員会(FTC)の訴訟の中で出されました。モッセリの証言は、InstagramがまだTikTokによって脅かされていると感じていることを確認しています - それは法廷でFTCの武器になる可能性があります。
Instagramは、他のアプリから機能を「採用」する戦略に見知らぬ人ではありません。もともとSnapchatに属していたストーリーは、Instagramのコア機能になりました。リールは、TikTokスタイルの短いビデオコンテンツの爆発に対する直接的な回答としても存在します。リールの出現の初めでさえ、インスタグラムはアルゴリズムをランク付けすることによってTikTokから再アップロードされたコンテンツを罰していました。
それにもかかわらず、リールは現在クリエイターの間で非常に人気がありますが、多くの人がTikTokアルゴリズムが視聴者にリーチする上で優れていると考えています。
興味深いことに、TikTokは現在、米国で深刻な圧力に直面しています。ドナルド・トランプが大統領に復帰した後、彼は米国からの買い手を探しながらTikTokの禁止期限を延長しました。しかし、中国政府からの承認も必要であるため、このプロセスは複雑です。
TikTokが完全に禁止された場合、Instagramは短いビデオ市場ですぐに空白を埋めると予測されています。成熟したリールと大きなユーザーベースにより、Instagramはその優位性を再確認する機会を逃すことはないようです。
適応か死かは単なるスローガンではなく、急速に変化し続けるソーシャルメディアの世界における苦い現実です。そして、インスタグラムは関連性を維持するために必要なことは何でもする準備ができているようです。
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