ジャカルタ - 米国のTikTokユーザーは、今年のホリデーショッピングシーズン中にTikTok Shop eコマースプラットフォームのさまざまな売り手から商品を購入するためにますますお金を費やしています。これは、TikTokの推定値とFactusによって測定された支出パターンに基づいてロイターが分析したデータから明らかになった。
2023年9月に米国で発売されたTikTok Shopは、非常に重要な瞬間に電子商取引市場のシェアを達成したようです。このプラットフォームは、e.l.f.コスメティックスや忍者キッチンなどの大手ブランドの電子商取引チャネルとなっています。
11月下旬のプレスリリースで、TikTok Shopは、米国の消費者がオンラインで大規模な割引を求めた感謝祭の翌日のブラックフライデーに売上高が1億ドルに達したと主張しました。以前、TikTok Shopの月間購入者数はほぼ3倍だったとTikTok Shopは述べていました。
12月6日金曜日、米国連邦控訴裁判所は、中国を拠点とするTikTokの所有者であるByteDanceに、来年初めに米国でのTikTokの保有を放棄するか、禁止に直面することを要求する法律を支持しました。禁止が実施された場合、TikTok Shopも影響を受ける可能性があります。
「TikTok Shopは新しい流通チャネルであり、ブランドはこのプラットフォームを通じて優れた結果を達成しています」と、TikTok Shopを通じて製品を販売する顧客を抱えるマーケティングエージェンシーHowke MediaのCEO、Erik Hubermanは述べています。「正直なところ、他に選択肢はありません。禁止が実施されれば、これは失われた収入源となるでしょう。
競合他社のShein and Temuと同様に、TikTok Shopはサードパーティベンダーからの商品を提供しており、その一部は中国から商品を出荷しています。これらのプラットフォームは価格の面で激しく競争し、出荷をスピードアップするためにより低いコストでより多くの米国の売り手を引き付けます。
TikTokソーシャルメディアアプリの人気を利用して、TikTok Shopマーチャントは通常、スポンサー付きの広告や「インフルエンサー」を利用して、米国の1億7,000万人のTikTokユーザーに製品を販売しています。顧客の注文は、TikTokの第三者または電子商取引フルフィルメントサービスを使用する場合、マーチャントによって直接満たされます。
ペンシルベニア州ヨークのジャスミン・クジラ(31歳)などのお客様にとって、TikTok Shopは衣料品、スキンケア製品、クロックスを探す新しい場所です。今年、Whaleyはインフルエンサーからのビデオや彼の興味を引く製品に関する広告を見て、プラットフォームに約700米ドルを費やしました。
クジラによると、TikTokは自分の好みに合ったコンテンツや製品をキュレーションする際に「コードを解読」したという。彼はまた、TikTok Shopの注文は、Amazonで注文したよりも早く届くことが多いと言いました。
TikTok Shopは、「LIVE」と呼ばれる機能、つまり買い物客が直接商品を購入できるライブビデオ放送も提供しています。米国のTikTok Shopのオペレーション責任者であるNico Le Bourgeois氏はロイターへの声明で、米国での毎月のLIVEセッションの数は、過去1年間でほぼ3倍になったと述べた。
サードパーティのデータ会社ファクテウスによると、TikTok Shopでの米国の消費者支出は、最大のオンラインショッピングの日の1つである2024年12月2日のサイバーマンデーに先立つ7日間、シーンとテンポでの支出を上回りました。ファクテウスのデータは、1億4,000万枚のデビットカードと消費者クレジットカードから取得され、米国の総支出の約7%から10%を占めています。
TikTok Shopは現在、電子商取引の主要プレーヤーの1つですが、米国での禁止の脅威は依然として迫っています。
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