ジャカルタ - 世界をリードするパートナーシップ管理プラットフォームである impact.com は、東南アジア向けの電子商取引市場インテリジェンスプロバイダーであるキューブアジアとともに、「東南アジアにおける電子商取引インフルエンサーマーケティング」と題する新しい研究報告書を発表しました。
このレポートによると、東南アジア最大の電子商取引市場であるインドネシアは、総市場の42%を支配しており、タイの16%、フィリピンの12%をはるかに上回っています。
「東南アジアでは、eコマースのランドスケープは、成長だけでなく、戦略的差別化の必要性においても急速に成長しています」と、東南アジアおよびインドのゼネラルマネージャーであるAntoine Grossは impact.com 述べています。
この現象を見て、アントワーヌ氏は、消費者が特にソーシャルメディアで本物で興味深いコンテンツにもっと興味を持っているため、従来の広告チャネルはますます魅力を失っていると述べました。
インドネシアの成人(18歳以上)400人以上を対象に実施された調査によると、InstagramとYouTubeは最も人気のあるプラットフォームであり、それぞれ87%の使用率で、TikTokが77%と続きます。
回答者の70%と69%が、メガインフルエンサーと有名人が購入決定に影響を与える上で重要な役割を果たしたと答えました。さらに、回答者の62%がインフルエンサーもそのうちの1人であることを認めています。
東南アジアの平均とは異なり、インフルエンサー勧告の影響はインドネシアではより強く、消費者の88%がインフルエンサー勧告に基づいて製品を購入していますが、地域レベルでは82%です。
インフルエンサーは美容製品(64%)とファッション製品(70%)の購入に最も大きな影響を与えており、これら2つのカテゴリーにおける重要な役割を主張しています。
「私たちの最新の報告は明確な事実を示しています:インフルエンサーは物理的な製品の変換を奨励するだけでなく、オンライン旅行やサブスクリプションサービスなどの急速に成長している分野でも奨励しています」と彼は結論付けました。
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