多くのソーシャルメディアプラットフォームが、米国のTikTokの不確実性の中で広告引き出しを競っています

TikTokは現在、米国で不確実性を得ています(写真:x @tiktok_lite_直)

ジャカルタ - ショートビデオアプリケーションは、テクノロジー企業やソーシャルメディアの広告主への年次プレゼンテーションの注目の中心となり、SnapやMetaなどのプラットフォームは、TikTokの米国の政治的不確実性を利用して、競合他社から広告ドルを奪おうとしています。

ニューヨークで開催され、ニューフロントスとして知られるこのプレゼンテーションは、ジョー・バイデン米大統領が、中国のテクノロジー企業ByteDanceにTikTokを放出する1年間の猶予を与える法律に署名したわずか1週間後に行われ、国家安全保障上の理由からアプリが米国で禁止されます。TikTok自身もこの法律と戦うことを誓っている。

ショートビデオプラットフォームは、5月2日木曜日の夜に開催されたNewF the eventで、今年の夏のパリオリンピックの映像をTikTokに投稿するという放送局NBCユニバーサルとの契約を含む、スポーツとエンターテイメントの分野での新しいパートナーシップを発表しました。

調査会社Emarketerの推計によると、TikTokは今年、米国で86.6億ドルの広告収入を生み出すと予想されています。GoogleとMetaのごく一部にすぎないが、TikTokは短いビデオトレンドを開始し、競合他社に同様の機能を構築するよう促した。

「TikTokの焦点は、すべてが通常どおり進んでいることを広告主に示すことですが、実際にはそうではありません」とEmarketerのリードアナリスト、Jasmine Enbergは述べています。

5月1日水曜日、写真メッセージングアプリSnapchatの所有者であるSnapも、人気のあるインフルエンサーをイベントに派遣してコンテンツを作成するためにNBCUniversalとのパートナーシップを発表しました。また、ショー「Live Nation」のプロモーターによるトップコンサートのスニペットも紹介されます。

「私たちの現在の焦点は、私たちが信頼性が高く実行可能なプラットフォームであることを確認することです」と、Snapのアメリカおよびパートナーシップ担当プレジデントであるPatrick Harris氏は述べています。

この専門的に制作されたビデオに焦点を当てることは、ソーシャルメディアや人工知能(AI)によって生成されたコンテンツの悪影響を認識しているブランドを引き付けるように設計されています。

「ブランドは環境の質について本当に考えるために少し時間を費やすべきであり、それが形成されているコンテンツパートナーシップが非常に重要である理由です」と、デジタルマーケティング会社Razolfishのメディア責任者であるRobert Silverは述べています。

FacebookとInstagramの所有者であるMetaは、NewF potをTikTokのライバルであるReelsに集中させ、ユーザーがInstagramに費やす時間の半分を占めています。

「Instagram ReelsはすでにTikTokの禁止措置の恩恵を受けており、Metaはすべてのユーザーと影響を受ける可能性のある潜在的な収益を引き付けることができるようにしたいと考えています」とEmarketerのEnberg氏は述べています。

Googleは月曜日、YouTube Shortsと呼ばれるショートビデオ機能が、携帯電話以外のテレビ画面でますます視聴されていると発表した。

TikTokの将来については不確実性があるが、広告主は短期に焦点を当てるつもりだと言っており、不可能になるまで広告を継続する計画もある。

「広告主が利用できるイノベーションに集中し、理解しようとする必要があると思います」と、メディア購入会社Horizon Mediaのエージェントパートナーシップ担当シニアバイスプレジデントであるAlex Stoneは、NewFX TikTokに言及して述べています。