ディズニーは、映画のムードやテレビシリーズに適合した広告ツールにAIを使用しています

ディズニーは、新しい広告ツールの開発に人工知能(AI)を使用することを発表しました(写真:x @DisneyPlus)

ジャカルタ-ディズニーは、ブランドが映画やテレビシリーズの特定のシーンのムードに広告を適応させるのに役立つ新しい広告ツールの開発に人工知能(AI)の使用を発表しました。

「マジックワードディズニー」と呼ばれるこのツールは、Disney +およびHuluストリーミングサービスのコンテキスト広告の新しい形式を提供します。AIと機械学習の組み合わせにより、図書館全体のシーンを分析してタグ付けし、コンテンツ、ブランド、画像、ムードを特定します。

ブランドは、メタデータとして知られるこれらの説明的なタグを使用して、特定のシーンやムードを特定し、それに応じてメッセージを調整することができます。

一般的にターゲットオーディエンスを離れ、特定のオーディエンスを購入し、消費者の感情をオーディエンスレベルに接続することができます。新しい広告ツールは、オムニコム、デンツ、グループM、ホライズンメディア、IPGメディアブランズ、パブリックメディアを含む6つのグローバル広告会社によって初期ベータテストでテストされています。

ディズニーは、ラスベガスで開催されたコンシューマーエレクトロニクスショー展示会でこの新しい広告機能を発表しました。ディズニーのグローバル広告販売責任者であるリタ・フェロ氏は、この機能により、広告主は視聴者が認識するコンセプトに従っているため、メッセージの影響を最大化できると述べています。

ディズニーが開発したストリーミング広告技術は、広告主がケーブルテレビや従来の放送からますます離れていくにつれて重要になっています。ディズニーの広告収入は、2024年第1四半期に3%近く減少して33億5000万ドルとなり、従来のテレビ視聴者数の減少を反映しています。

広告の有料バージョンを備えたDisney +は、第1四半期に1,000人以上の広告主を魅了し、発売時の10倍に増加しました。CEOのBob Igerは、テクノロジーに対する革命的なアプローチは、ストリーミングポートフォリオが将来のブランドにとって重要な目標になることを保証すると述べました。

ディズニーのディレクタービジネスプレジデントであるジョー・アーリー氏によると、Disney +にサインアップした消費者の約半数が、広告を含む低コストのバージョンを選択しました。ディズニーは、2008年に広告サポート付きの無料サービスとしてHuluサービスが開始された、ストリーミング専用の広告技術の設計に数年を費やしてきました。