片目に見えたリールは、メタのクアンソースになりました

リールはメタにとって新しい利益源です。(写真:

ジャカルタ - バイラルショートビデオアプリケーションTikTokへの答えであるメタ製のプラットフォームであるReelsは、2020年に発売されたとき、もともと過小評価されていました。人気のある競合他社を模する際のメタの別の例と見なすことさえあります。

しかし、7月26日水曜日、メタはリールビデオがユーザーと広告主の両方の間で急速に成長していることを示す数字を明らかにしました。ByteDanceが所有するTikTokアプリケーションを素早く追求し、若いユーザーに非常に人気があり、ソーシャルメディアの状況を変えました。

メタ氏は、FacebookとInstagramで見ることができるリールの急速な成長は、部分的には、中国の競合他社の優位性であった同社の推奨ソフトウェアの改善によるものだと述べた。

「私たちは、ディスカバリーマシンに基づいて、あなたにとって興味深いと思うリールを紹介することができます」と、メタのオンライン販売、運営、パートナーシップの責任者であるジャスティン・オソフスキーは、7月27日木曜日のインタビューで述べました。

FacebookとInstagramのリールビデオ再生数は、昨年の秋の1400億から1日あたり2,000億回以上に達しています。TikTokは、毎日の数字についてすぐには返答していません。

「リールの成長は、より収益化する機会を与える基盤を作り出します」とOsofsky氏は言います。

「Metaは何年もの間人工知能に投資してきましたが、現在、同社は会社のサービス全体でコンテンツと広告の推奨事項を改善するためのビジネスの主要なものにしています」と彼は付け加えました。

「リールの年間収益は100億米ドル(150兆ルピア)に急増し、昨年の秋の約30億米ドル(45兆ルピア)、昨年の夏の10億米ドル(15兆ルピア)から増加しました」とメタのCEOマーク・ザッカーバーグは、同社の第2四半期の業績に続くアナリストとの電話会議で述べた。

これは、リールのビジネス規模が、TikTokが世界で99億ドルの広告収入を達成した昨年のTikTokのビジネス規模とほぼ匹敵することを意味し、今年の世界的な広告収入を132億ドルと予測する調査会社Insider Intelligenceの見積もりによると。

「リールの成長の理由の1つは、広告主がこの機能にプロモーションを簡単に配置できるメタ広告プラットフォームです」と、インサイダーインテリジェンスの主任アナリストであるデブラホーウィリアムソンは述べています。ボックスをチェックするだけで、リールに広告が表示されます。」

「メタ広告主の4分の3以上がリールに広告を掲載しています」と、メタの最高財務責任者であるスーザン・リーは述べています。

2022年を通じて、メタの幹部は、リールの高速消費が、ニュースフィードなどのアプリ内の高所得分野からユーザー時間をシフトすることによって、実際に広告販売に有害であるかどうかについて、投資家からしばしば質問を受ける。

当時、リールの広告はまだ比較的少なかったが、ザッカーバーグ氏は、デスクトップからモバイルデバイスへの、メタのSnapchatのようなフォーマットであるフィードからストーリーへの以前の移行で行ったように、広告主が時間の経過とともにフォーマットを受け入れることを期待していると述べた。

水曜日の決算会見で、Li氏は、同社はReelsがストーリーとフィード機能からメタが生み出す広告よりも少ない収益を上げ続けることを期待していると述べた。

それでも、TikTokとそのコンテンツレコメンデーションアルゴリズムは、ソーシャルメディアアプリにユーザーが費やす時間の面でリーダーのままです。インサイダーインテリジェンスの推計によると、平均的な米国のユーザーは、YouTubeで48.7分、Instagramで33.1分、Facebookで30.9分と比較して、TikTokに1日53.8分を費やしています。