ジャカルタ-メタのソーシャルメディアプラットフォームであるスレッドは、イーロンマスクのプラットフォームであるTwitterよりも物議を醸すほど予測可能な選択肢と見なしている一部の広告主の注目を集めています。アナリストは、このプラットフォームは最終的に広告主のマーケティング予算を引き付ける可能性があると言います。
7月5日にローンチされたThreadsは、1億人のユーザーに到達する最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームとなり、支配的なマイクロブログアプリTwitterにとって最初の深刻な脅威となっています。7月23日日曜日、マスク氏はTwitterがブランドを変更し、ロゴをXに変更すると発表した。
調査会社のセンサータワーによると、スレッドズは恐ろしい発売から1週間以内にダウンロードとエンゲージメントが減少し、今のところ広告に開かれていません。
しかし、アナリストは高い広告費目標を期待しており、ユーザーがプラットフォームを引き続き使用するかどうかに依存すると指摘しています。
アプリがユーザーの維持に成功すれば、Threadsは2021年のTwitterの収益に相当する年間広告収入50億ドルを達成することができます」とBernsteinは7月18日のメモで述べました。
「スレッドの予期せぬ採用は、メタに探求するいくつかのエキサイティングな機会も提供します」と彼は言いました。しかし、彼はまた、まだ時期尚早であり、クラブハウスのような他のアプリが消えてしまったと警告した。
モーニングスターのアナリストは7月11日、スレッドは2024年から2027年の間にメタの収益を年間20億ドル(30兆ルピア)から30億ドル(45兆ルピア)増やすことができると述べた。EvercoreのアナリストISIは7月9日、スレッドが2025年までに年間収益80億ドル(120兆ルピア)を生み出すことができると推定しており、その年のメタのアナリストが推定した1,560億ドルの収益(2,338兆ルピア)のほんの一部である。
Threadsが急速に成長することを期待して - メタからの強力な資金とInstagramとFacebookの成功裏の運営経験のおかげで - そして、これらのアプリが最終的に広告を導入するという期待から、いくつかのブランドはすでにアプリ上のマーケティングキャンペーンにどれだけのお金を割り当てられるかを検討しているかもしれない、と広告業界のアナリストや幹部は言う。
コンテンツマーケティング会社Blue Hour Studiosの上級幹部であるTaylor Michelle Gerard氏は、彼のクライアントの一部は、インフルエンサーとのスポンサー契約の一環として、TikTokまたはInstagramの投稿と一緒にThreads投稿を追加することを検討していると述べた。
「これは、既存のキャンペーンにスレッドを含めるための素晴らしい方法です」とジェラードは言いました。
Threadsの広告が利用可能になると、ブランドは広告費をTwitterから「躊躇することなく」シフトします、とブランドマーケティングおよび広告代理店であるMoment Labの共同創設者であるMatt Yanofskyは述べています。
彼は、彼が名前を挙げなかった彼のクライアントの一部は、今年のスレッド広告の予算を増やすかどうかをすでに検討していると述べた。
一部の広告主は、マスクが昨年同社を買収して以来、会話のトーンと政策の突然の変更に対する懸念のためにTwitterから目を向けていると、ナイキと協力してきた広告代理店R/GAの副社長アンドリュー・ラフォールドは語った。
Twitterはコメントを求める電子メールには応答しなかった。同社は、ポリシーに違反する可能性のあるコンテンツを宣伝しておらず、ツイートされたインプレッションの99.99%は「健康的な」コンテンツからのものであると述べた。
同社は広告売上の減少を認めており、先週マスクは広告売上高が50%減少したと述べたが、彼がどの期間に言及しているかは不明である。
これに対応して、Twitterは広告主に対していくつかのアプローチをとった。スレッドズの発売から2日後、Twitterは大手広告購入会社に電子メールを送り、同社が広告主に提供するインセンティブを思い出させ、ロイターが見た電子メールによると、同社は今年Twitter広告に費やすお金が少なくなったと指摘した。
スレッドはまだTwitterのリーチに匹敵するのに十分な距離を持っています。同社の最後の公開声明によると、Twitterは昨年7月に毎日約2億4000万人の有価なアクティブユーザーを抱えていた。
MetaのボスであるMark Zuckerberg氏は、10億人のユーザーへの明確な道があれば、同社はスレッドから利益を得る方法を考えると述べた。
何千万人ものユーザーが毎日Threadsに戻っており、チームは今年の残りの期間に「基本的なことと維持を改善する」ことに集中すると、ザッカーバーグは先週Threadsに書いた。
メタは、主要企業向けにAI対応ハードウェアとソフトウェアシステムの採用が遅かった後、FacebookとInstagramへのトラフィックを増やし、広告売上を伸ばすためにAI容量の増加に投資しました。同社はまた、パンデミック時代の過剰の後、今年のコスト見通しを絞り込んだ。
7月19日水曜日、Metaが4月から6月の期間の結果を報告するとき、同社は四半期売上高が8%増の311億米ドル(466.2兆ルピア)を記録すると予想されており、これは6四半期で最高の成長です。
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