欧州連合(EU)は、アドテックビジネスにおける反競争的慣行に対する厳しい制裁でGoogleと脅迫している

EUの反トラスト責任者、マルグレーテ・ヴェスターガー(右)(写真:ツイッター@ver ト)

Googleは、反競争的慣行に関する懸念に対処するために、収益性の高いアドテック企業の一部を売却しなければならないかもしれないと、EU規制当局は6月14日水曜日に、これまでで最も厳しい規制制制裁で同社を脅かしたと述べた。

欧州委員会は、Googleの年間世界売上高の10%もの罰金につながる可能性のある独自の広告サービスを優先するなどの行動に関連する調査を開始してから2年後にGoogleに提出された問題に関する声明で主張を発表した。

Googleにとって、規制当局とのこの最近の衝突では、同社の最大の金儲け者に関連しており、アドテック企業は昨年の総収益の79%を占めています。

検索サービス、Gmail、Google Play、Googleマップ、YouTube広告、Google広告マネージャー、アドモブ、アドセンスなどの2022年のGoogle広告収入は、225億ドルに達しました。

EUの反トラスト責任者、マルグレーテ・ヴェスターガー氏は、行動ソリューションが反競争的慣行を止めるのに効果的ではないため、Googleはアドテック事業の一部を販売しなければならない可能性があると述べた。

「たとえば、Googleはサイドセールスツール、DFP、AdXをリリースできます。そうすることで、利益相反を終わらせる」と記者会見で語った。

「もちろん、これは確固たる声明であることは知っていますが、市場の性質、それらがどのように機能するか、そして行動へのコミットメントが不可能であるように見える理由の概要です」とVestager氏は述べています。

Googleは、欧州委員会の主張に同意しないと述べた。一般の人々は、新しいものではなく、私たちの広告ビジネスの限られた側面に焦点を当てています。私たちはECの見解に同意しません」と、Googleのグローバル広告担当バイスプレジデントであるDan Taylorは声明で述べた。

Vestagerは、Chromeブラウザでサードパーティのクッキーをブロックするための一連のプライバシーツールをGoogleが紹介し、Androidスマートフォンでサードパーティの広告識別子を利用できるようにする計画について、引き続き調査を行うと述べた。

彼は、欧州連合(EU)が米国と英国の競争当局と協力していると述べた。

昨年委員会に苦情を申し立てた欧州発行評議会は、この措置を歓迎した。

委員会は、Googleが競合する広告テクノロジーサービスプロバイダー、広告主、オンラインパブリッシャーに損害を与えることによって、独自のオンライン広告テクノロジーサービスを優先していると述べた。

欧州委員会は、Googleが2014年以来、支配的なパブリッシャー広告サーバーであるDFPによる広告選択オークションで、独自の広告交換であるAdXを優先し、Google広告およびDV360広告購入ツールが広告交換にオファーを配置する方法でAdXを優先することで、その支配権を乱用していると述べた。

調査会社Insider Intelligenceによると、Googleは世界の広告収入の28%の市場シェアを持つ世界有数のデジタル広告プラットフォームです。

Googleは調査開始から3カ月後にこの事件の解決を試みたが、規制当局は遅いペースと譲歩の著しい欠如に不満を抱いている、とこの問題に詳しい情報筋は以前にロイターに語った。

アドテックビジネスにおける反競争的慣行についてGoogleを訴えるという欧州連合の決定は、デジタル市場における健全な競争を保護するというコミットメントを示しています。Googleが有罪となれば、厳しい制裁に直面し、アドテック事業の一部を売却するよう要求される可能性がある。これは、アドテックが同社の主な収入源であることを考えると、Googleのビジネスモデルに大きな影響を与えるでしょう。

この動きはまた、欧州連合(EU)が独占的慣行を阻止し、小規模競合他社を保護するために、大手ハイテク企業に対する規制と監督を強化し続けていることを示しています。この決定は、GoogleのEU市場での運営方法に影響を与え、世界中のデジタル広告業界に大きな変化をもたらす可能性があります。

Googleは欧州委員会の主張に正式な回答を提供する時間があるだろう。この法的手続きは今後数カ月以内も続く可能性が高く、その結果は、訴訟の解決とGoogleとデジタル広告市場全体への影響について明確な方向性を与えるでしょう。