メタは、FacebookとInstagramで広告主により大きなコントロールを提供する広告コントロールシステムを立ち上げました

Facebookの広告主は、広告がどこに配置されているかを制御できるようになりました。(写真:ドキュメント。ポラベイ)

ジャカルタ - Meta Platforms Inc.は3月30日木曜日、広告主が広告がどこに表示されるかを判断するための長年の約束されたシステムを立ち上げると発表しました。これは、FacebookやInstagramの物議を醸すコンテンツから遠ざかるという広告主の要求に応じて行われました。

このシステムは、広告主が広告を配置するために選択できる3レベルのリスクを提供し、銃画像、性的ほのめかし、政治的な議論などの機密性の高いコンテンツを含む投稿の上下に広告を掲載しない最も保守的なオプションがあります。

メタはまた、広告測定会社のZefrを通じてレポートを提供し、Facebookの広告の近くに表示される正確なコンテンツと、それらがどのように分類されているかを示しています。

広告主は長い間、広告がオンラインで表示される管理の強化を要求しており、大手ソーシャルメディア企業がヘイトスピーチ、偽のニュース、その他の不快なコンテンツとともに広告が表示されるのを防ぐことは少なすぎると訴えてきました。

この問題は、米国での反人種差別抗議の中で何千ものブランドがFacebookのボイコットに参加した2020年7月にピークに達しました。

数か月後に締結された契約で、現在メタと呼ばれている同社は、とりわけ他の譲歩の中で「広告の適合性をよりよく管理する」ためのツールを開発することに同意しました。

クライアントカウンシルと商業関係業界のメタ担当バイスプレジデントであるサマンサステトソンは、広告主がさまざまな社会問題に対する好みを判断できるように、メタが時々より詳細な管理を導入することを望んでいると述べました。

Stetson氏はまた、最初のテストでは、より厳しい設定を使用して配置された広告のパフォーマンスや価格に大きな変化はなかったと述べた。彼はまた、テストに関与した人々は「驚いた」と付け加えた。

しかし、彼は、メタ広告システムのオークションの性質と、いかなる制限にも関連する在庫の削減を考えると、価格ダイナミクスが変化する可能性があると警告しました。

ロイター通信が報じたところによると、このコントロールは当初、英語とスペイン語を話す市場で利用可能になり、今年後半には他の地域や企業のリール、ストーリーズ、ビデオ広告フォーマットに拡大する予定です。