ノキアがブランドアイデンティティを更新し、テクノロジービジネスの成長に注力

ノキアの新しいロゴは60年後に登場しました。(写真:ツイッター@nokia)

ジャカルタ-ノキアは、ほぼ60年ぶりにブランドアイデンティティを変更し、新しいロゴを完成させる計画を発表しました。これは、フィンランドの通信機器メーカーが積極的な成長に注力したいためです。

この新しいロゴは、NOKIAという言葉を形成する5つのフォームで構成されています。古いロゴの象徴的な青色は、その用途に応じていくつかの色に置き換えられました。

「スマートフォンとの関連があり、私たちは現在ビジネステクノロジー企業です」とPekka Lundmarkはロイターとのインタビューで述べました。

彼は、2月27日月曜日にバルセロナで開催され、3月2日まで続いた毎年恒例のモバイルワールドコングレス(MWC)の初日の夜に、会社によるビジネスアップデートの前に話しました。

これはノキアですが、世界が以前に私たちを見たようなものではありません。私たちの新しいブランドは、ノキアが今日誰であるかを示しています。私たちは、ネットワークの指数関数的な可能性とその力を解き放ち、私たち全員の生活と働き方を再構築するのに役立ちます。https://t.co/lbKLfaL2OI #NewNokia pic.twitter.com/VAgVo8p6nG

— ノキア#MWC23(@nokia)2023年2月26日

2020年に苦戦しているフィンランドの企業でトップの座を獲得した後、Lundmarkはリセット、加速、スケールの3つの段階で戦略を立てました。リセット段階が完了すると、Lundmarkは第2段階が開始されると言います。

ノキアは、通信会社に機器を販売するサービスプロバイダー事業を展開したいと考えていますが、現在は他社に機器を販売することに主な焦点を当てています。

「昨年、企業企業の分野では21%の成長を遂げました。これは現在、売上高の約8%、つまり約20億ユーロ(32.2兆ルピア)です」とLundmark氏は述べています。「できるだけ早くそれを2桁にしたい」

大手テクノロジー企業は、ノキアなどの通信機器メーカーと提携して、特に製造業の顧客にローカル5Gネットワークと自動化工場用の機器を販売しています。

ノキアは、さまざまなビジネスの成長経路を見直し、リリースを含む代替案を検討する予定です。

「信号は非常に明確です。私たちは、グローバルなリーダーシップを見ることができるビジネスにいたいだけです」とLundmark氏は述べています。

ノキアのファクトリーオートメーションとデータセンターへの移行により、マイクロソフトやアマゾンなどの大手テクノロジー企業との競争も見られます。

「間違いなくある種のケースがあり、時には彼らは私たちのパートナーになるでしょう...時には彼らは私たちの顧客になることができます...そして、彼らが競争相手になる状況があると確信しています」とルンドマークは付け加えました。

通信機器の販売市場は、北米などの利益率の高い市場からの需要を減少させるマクロ環境が圧迫されており、利益率の低いインドの成長に取って代わられ、ライバルのエリクソンは8,500人の従業員を解雇しました。

「インドはマージンが低い最速の市場です。これは構造的な変化です」とLundmark氏は述べています。彼は、ノキアは今年の後半に北米がより強くなると予想していると付け加えた。