ジャカルタ-マイクロソフトは、生成的人工知能(AI)を使用して、新しく活性化された検索エンジンBingを収益化する方法を検討しています。マイクロソフトは、AIを活用したBingが検索エンジン市場におけるGoogleの優位性と競争できることを望んでいます。
今週の広告代理店との会議で、Microsoftは新しいBingのデモを示し、検索結果に応じて有料リンクを許可する予定であると述べました。自由形式の質問や要望に対して、人間の声で独自の答えを出すことができる生成型AIの存在が、近年大きな注目を集めています。
最近、アルファベットが所有するマイクロソフトとグーグルは、同じ日に新しい生成AIチャットボットを発表しました。これらのチャットボットはまだユーザーに広く利用できず、複雑な検索クエリのためにWeb上のコンテンツを合成できます。
最初の検索結果とBingとBardと呼ばれるGoogleチャットボットとの会話は、それらが予測できない可能性があることを示しています。アルファベットは、チャットボットが不正確な情報を提供していることを示すバードのプロモーションビデオをリリースした日に、1,000億ドルの市場価値を失いました。
マイクロソフトは、Bing AIチャットボットからのより人道的な応答により、より多くのユーザーを検索機能に引き付け、より多くの広告主を引き付けることを望んでいます。Bingチャットボット内の広告も、従来の検索広告と比較して、ページでより多くの注目を集める可能性があります。
マイクロソフトは、限られた数のユーザーが利用できるBingチャットボットの初期バージョンですでに広告をテストしていると、今週ロイターが見た広告および広告幹部によると。同社は、ブランドが自社のビジネスに関連するキーワードの検索結果にウェブサイトや製品を表示するためにお金を払う従来の検索広告を採用し、それをBingチャットボットによって生成された応答に挿入していると述べています。
マイクロソフトはまた、特定の業界の広告主をターゲットとするチャットボット内の他の広告フォーマットを計画しています。たとえば、ユーザーが新しいBing AIに「メキシコで最高のホテルはどこですか?」と尋ねると、広告エグゼクティブによると、ホテル広告が表示される場合があります。
Bingチャットボットに広告を統合すると、検索ページの上部に拡大できるため、チャットボットの下のページのさらに下に広告がプッシュされないようにすることができます。
AT&Tやユニリーバなどのブランドと提携する大規模な広告グループであるオムニコムは、チャットボットが広告を含めずに検索ページのトップを占める場合、検索広告は短期的に収益が低下する可能性があるとクライアントにアドバイスしています。
何百万人ものアクセス待ちリストがある新しいBingは、Microsoftにとって潜在的に有利な機会です。同社は先週の投資家とプレスプレゼンテーションで、検索広告市場で獲得した市場シェアの何パーセントでも、さらに20億米ドルの広告収入を生み出す可能性があると述べた。ウェブ分析会社StatCounterの推定によると、Bing検索エンジンを使用するMicrosoft Edgeウェブブラウザは、世界で5%未満の市場シェアを持っています。
マイクロソフトの代表者との別の会議でBingデモを受け取ったエージェンシーHorizon Mediaのパフォーマンスメディア担当エグゼクティブバイスプレジデントであるマイケルコーエンは、BingのAI生成検索応答の下部にあるリンクが広告スポットになる可能性があることを実証したと述べた。
「彼らはすぐに統合された有料広告を始めることを決意しているようです」とコーエンは言いました。彼は、マイクロソフトが戦略に関するより多くの情報が3月初旬に来る可能性があると言ったと付け加えた。
今週、ロイターの記者がBingのAI搭載車の新しいバージョンの車のエアフィルターの価格を尋ねたとき、Bing自動車部品のウェブサイトParts Geekによって販売されているフィルターの広告を含めました。
Parts Geekは、新しいBingチャットボットに広告が表示されることを知っているかどうかについての質問にすぐには答えませんでした。
Microsoftは、Parts Geekの広告について尋ねられたとき、広告における新しいAIテクノロジーの可能性は探求され始めたばかりであり、広告パートナーや業界と協力することを目指していると述べました。
「最初のテストにもかかわらず、Microsoftは、ブランドがチャットボット内で直接広告を購入できるようになる時期のタイムラインをまだ提供していません」とCohen氏と広告幹部は述べています。
オムニコムはクライアントへの手紙の中で、長期的には、会話型AIが消費者がインターネットを検索するための支配的な方法になる可能性があります。
「(MicrosoftとGoogleの)発表は、過去20年間で検索における最大の変化を示していると言っても過言ではない」とOmnicom氏は述べた。
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