ドナルド・トランプのFacebookアカウントの回復は広告主に影響を与えません

ドナルド・トランプ前米大統領がフェイスブックとインスタグラムに戻る。(写真:ツイッター@realDonaldTrump)

ジャカルタ-ドナルド・トランプ前米国大統領がメタプラットフォーム社のFacebookとInstagramに戻る可能性は、広告主が世界第2位のデジタル広告会社でお金を使う方法を変える可能性は低いです。これは、2021年以来禁止されているトランプのアカウントを復活させるというメタの決定に応えて、広告代理店の幹部によって言われました。

しかし、これは、多くのブランドが過去のインフレに対応してマーケティング予算を削減したため、広告費が減速する中、過去1年間でシェアが半減したメタにとって朗報です。

1月25日水曜日のブログ投稿で、メタはトランプのアカウントの復活を発表する一方で、トランプは「繰り返しの犯罪に対してより高い罰則」に直面するだろうと述べた。Facebookは、2021年1月6日に米国議会議事堂を襲撃した暴徒を称賛した後、2年前にトランプを禁止しました。

トランプ氏のアカウントを復活させるかどうかについてのMetaの注意深く見守られた審議は二極化するでしょうが、広告バイヤーは、37億人のユーザーを抱えるプラットフォームの幅広いリーチは多くの企業にとってあまりにも重要であると言います。

「キャラクターの二極化はすべてのプラットフォームに存在します。ブランドが売り上げとサインアップを促進する必要があるとき、それは議論の余地があります」と、ワールプールやトランスユニオンなどのブランドと協力している広告代理店Wpromoteのソーシャル責任者であるダレンダルトリオは述べています。

D'Altorio氏によると、トランプ氏のアカウントの回復は、ソーシャルメディアプラットフォームが、マーケターが不適切と見なすコンテンツと一緒に広告が表示されないようにする方法についての長年の懸念を強化します。

NAACPやGLAADなどの公民権団体は、先週の水曜日にメタの決定を批判した。

2020年7月、何千もの広告主が権利キャンペーンの一環としてFacebookをボイコットし、ヘイトスピーチを防ぐためにプラットフォームにさらに多くのことをするよう圧力をかけましたが、ボイコットは会社の収益にほとんど影響を与えませんでした。

「トランプ氏の影響力は辞任以来衰えており、フェイスブックへの復帰が広告に与える影響についてクライアントが尋ねない理由の1つかもしれません」と、Netflixとウエスタンユニオンと契約しているメディアハブIPGの有料ソーシャルメディア担当シニアバイスプレジデントであるエリカパトリックは述べています。

11月、Twitterの新しい所有者であるイーロンマスクも、トランプアカウントのプラットフォームの恒久的な禁止を解除しました。

マスク氏がTwitterを乗っ取った後、Twitterのトップ広告主の多くは支出を停止し、すぐに数千人の従業員を解雇し、詐欺師が上場企業になりすますことを可能にする検証機能の失敗を監督しました。

標準メディアインデックスによると、広告代理店からのデータに基づいて広告費を測定するTwitterの広告費は、2022年の最後の2か月間に落ち込みました。

ティファニーを顧客に数えているCode3のメディア担当バイスプレジデントであるYvonne Williams氏は、Metaがどのように「(トランプ氏を)監視し、彼らが持っているルールを遵守するかを注意深く見守る」と述べた。