Metaは、広告主が10代のユーザーのFacebookとInstagramのデータにアクセスすることを制限します

2月の時点で、広告主はFacebookやInstagramでユーザーの性別などのデータを見ることができなくなります。(写真:ドキュメント。メタ)

ジャカルタ-Metaは、広告をターゲットにするために会社が利用できるデータに関する制限を強化することにより、10代のユーザーに十分な注意を払っています。

2月から、広告主は、10代のユーザーを広告のターゲットに設定する方法として、FacebookやInstagramのユーザーの性別やフォローしている投稿の種類などのデータを表示できなくなります。

新しいルールでは、ユーザーの年齢と地域のみを使用して広告が表示されます。

さらに、3月には別の新しいコントロールも導入され、10代のユーザーは両方のアプリの設定に移動して、特定の種類の広告の表示を減らすことを選択できます。

「10代の若者は、オンラインデータが広告にどのように使用されるかについて決定を下すために、必ずしも大人のように装備されているわけではないことを認識しています」と、Metaは1月11日水曜日に引用された公式ブログ投稿で述べています。

Metaの動きは、ソーシャルメディアプラットフォームが10代のユーザーに表示される広告の種類を制御するためにさらに多くのことを行う必要があると述べたオンライン安全キャンペーン担当者からの要求に続くものです。

また、不適切な広告は、他人が投稿した攻撃的または虐待的なコンテンツと同じくらい多くの害を及ぼす可能性があると警告しています。

Metaは以前、広告主が10代の若者を興味やアクティビティに基づいて広告でターゲティングすることを防ぐ制限を追加しました。

同社は、イブニングスタンダードが報告したように、最新のアップデートは、この問題に関する調査、世界的な専門家や規制当局からの直接のフィードバックに応えて行われると述べた。

これらの新しい制限の発表は、Metaが広告におけるコンテンツ差別を防ぐためのツールである分散削減システム(VRS)を立ち上げるのと同時に行われます。

このテクノロジーは、Metaアプリケーション全体で視聴者の興味に応じて広告の公平な配布を増やすのにも役立ちます。

VRSは、各広告の実際のターゲットオーディエンスリーチを測定し、さまざまなオーディエンス要因に基づいてより広いスプレッドを確保し、特定の文化的グループに傾倒したり、不公平な行動をとったりしてはなりません。

VRSは機械学習を使用して、オーディエンスの集計人口統計をマーケターがリーチしたい人口統計と比較します。次に、広告オークションの値を変更して、特定のグループに表示される頻度を高くしたり、表示したりします。Metaによると、VRSは広告配信中も引き続き機能します。