ジャカルタ - 企業の成長を促進するコンテンツ、マーケティング、収益化技術の大手プロバイダーであるInMobiは、2022年のモバイルゲーム広告、東南アジアと題する新しいレポートを発表しました。
このレポートは、インドネシアで急速に成長しているモバイルゲーム広告エコシステムに関する詳細な洞察を提供するために、東南アジア地域の200人以上のモバイルマーケティングリーダーを対象とした調査の結果から得られたものです。
「2億7,000万人以上のゲーマーが住む東南アジアは、世界で最も急速に成長しているモバイルゲーム市場の1つです」とInMobiのマネージングディレクター、リシ・ベディは述べています。
InMobiのレポートによると、パンデミックが始まって以来、モバイルゲーム広告の採用が急増しています。広告主の5人に3人は過去2年間にモバイルゲーム広告を使い始めましたが、回答者の80%が少なくとも1年以上広告を掲載していたと答えています。
一方、広告主の98%は、モバイルゲームに対する支出が昨年の数字(前年比)の2倍以上増加したと報告しています。これは、マーケティングチャネルとしてのモバイルゲームの可能性が高まっていることを裏付けています。
このレポートでは、モバイルゲーム広告の独自の広告フォーマットにより、オーディエンスの注目度とエンゲージメントが高まり、広告主から強い関心が寄せられると述べています。
最も注目されているモバイルゲーム広告フォーマットは、リワード動画、再生可能な広告、インタースティシャル広告です。しかし、広告主が広告をゲームに統合し、ゲームをよりリアルにしようとするにつれて、ゲーム内広告の人気も高まっています。
このレポートでは、ブランドの認知度、リーチと頻度、完了率がキャンペーンの重要な成功指標であるため、広告主はモバイルで広告を掲載することを選択する可能性が高いことも示しています。
「スマートフォンの急速な普及とインターネット接続の増加がこの成長にますます貢献しているため、広告主がデジタル広告をモバイルゲームとますます統合して、広大な市場の可能性を活用していることは驚くことではありません」と彼は付け加えました。
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