中国は今、Twitterの収益目標の重要な部分になる、ここに説明があります

中国政府の文化・観光広告はTwitterの収益源です。(写真:ピクサベイ博士)

ジャカルタ - 中国政府は、約14億人の市民がTwitterを使用することを禁止しました。しかし、地方自治体はまた、マイクロブログ会社の世界的な広告にも費やしています。実際、多額の広告費により、同国はソーシャルメディアプラットフォーム上で最も急速に成長している海外広告市場となっています。彼らはソーシャルメディア上で最大の非米国収入源の1つになりつつあります。

2020年から2022年にかけて宣伝された中国政府の入札、予算文書、ツイートに関するロイターの報道によると、地方政府当局と中国共産党のプロパガンダ事務所は、全国の都市、省、さらには地区の広告をTwitterに買い物するために群がっている。

これらのプロモーションは、多くの場合、地方自治体から国営メディアに委託されます。プロモーション自体は、地元のアトラクションだけでなく、文化的、経済的成果を国際的な聴衆に紹介します。このような広告は、Twitterが政府のメディア広告を排他的に禁止していることから許可されています。

このレビューは、中国がツイッターにとってどれほど重要であるかを初めて示した。特に、米国事業が現在失速しているため、成長目標を達成するよう投資家から圧力を受けています。

4人の情報筋はまたロイターに対し、中国での事業は、北京とワシントンの間の緊張が高まっている時期に、広告販売機会を最大化しようとするチームと、米国政府と関係する事業体とのビジネス関係を維持することに関心を持つ他のチームとの間の内部衝突の源であったと語った。

9月13日火曜日、米上院司法委員会が、元ツイッターのセキュリティ責任者であるペイター・"マッジ"・ザトコ氏が提出した苦情を検討する公聴会を招集した際、ツイッターの中国での取引が浮上した。

彼は、FBIがツイッターに、同社で働いている中国人エージェントがいると伝えた方法について証言する際に、このロイターの記事に触れた。

他の主張の中でも、彼の84ページの訴状は、「Twitterの幹部は、中国のお金を受け入れることは中国のユーザーに害を及ぼす危険があることを知っている」と主張し、「Zatko氏は、Twitterが現在の収益源にあまりにも依存しており、それを増やす以外のことをすることはできないと言われた」と主張している。ロイターは、この主張を独自に検証することができなかった。ツイッター自身も疑惑を否定している。

裁判中、チャック・グラスリー上院議員は、ザトコの委員会への報告書は、FBIがツイッターに少なくとも1人の中国人エージェントが会社にいたことを知らせたと主張していると述べた。

ザトコ氏は裁判で、捜査官は中国の主要なスパイ機関である中国国家安全部から来たとされると述べた。

元幹部は聴聞会で、ツイッターの従業員は、中国で禁止されているにもかかわらず、プラットフォームが中国政府と関係のある組織から資金を受け取っており、「内部の難問」を引き起こしたことに「動揺」していると語った。

「その答えは、私たちは眠っているということでした。その収入源を失ったら問題になるので、人々がそれを快適にする方法を見つけてください」とザトコは上院議員に語った。

この問題に詳しい2人の消息筋によると、中国のTwitterの営業チームは、アルファベットのGoogleやMetaのFacebookなどのテクノロジーライバルと広告ビジネスで競争するグローバル戦略の一環として、中国の地方自治体に積極的にアプローチしているという。

2つの情報筋によると、中国のゲーム、電子商取引、テクノロジー企業もTwitterの主な顧客です。中国の顧客に対するTwitterの海外広告売上は「年間数億ドル」と推定されており、そのほとんどはこれらの企業から来ている。

一方、ツイッター自身は、中国における内部議論や販売実績についてコメントを控えた。ツイッターの広報担当者は、同社は中国の営利団体と取引をしているという事実を決して隠していないと述べた。

ツイッター広告禁止

Twitterは2019年に政治広告と国営メディアを禁止したが、同年8月のブログ発表では「娯楽、スポーツ、旅行コンテンツのみに特化した(国営メディア)アカウントからの」広告を許可した。しかし、今年3月には、この免除が覆され、国営メディア企業がTwitterで広告を掲載することを事実上禁止しました。

ツイッターのグローバル公共政策担当バイスプレジデント、シニード・マクスウィーニー氏は3月のツイッターのブログ記事で、州内でツイッターへのアクセスをブロックしている政府が自らのコミュニケーションにツイッターを利用し続けると、「深刻な情報の不均衡」が生まれると述べた。

しかし、ロイター通信は、3月以降、中国の地方政府や国営メディア自体の広告が数十件掲載されているのを発見した。Twitterは、他のプラットフォームと同様に、広告主がセルフサービスのオンラインプラットフォームを通じて広告を配信するときにも収益を上げます。

Twitterは、プラットフォームポリシーに違反するアクティビティを目的とした自動検出技術を改善していると述べている。「この作業は挑戦的であり、私たちはまだやるべきことがたくさんあることを知っています」とTwitterは声明で述べています。

中国共産党の主要なプロパガンダ機関と中央政府の文化観光部は、いずれも北京に本拠を置くが、この報告書に関するロイターからのコメント要請には応じなかった。