Facebookが親のアプリ、TikTok、YouTubeがトップの選択肢と見なされるにつれて、ティーンエイジャーのユーザーは減少し続けています

ジュール・テルパックは、デジタル文化を網羅するZ世代のコンテンツクリエイターです。(写真;@julesterpak)

ジャカルタ - Z世代からのインターネット利用は現在増加しています。しかし 、ティーンエイジャーによるFacebookの使用率は急速に低下しています。これは、10代の若者、テクノロジー、ソーシャルメディアに関するピューリサーチセンターの調査によると、13〜17歳の10代の若者の32%だけがFacebookをまったく使用していないことがわかりました。しかし   、2014年から2015年までの以前の調査では、その数字は71%でした。インスタグラムやスナップチャットなどのプラットフォームにも 勝る。

デジタル文化を取材するZ世代のコンテンツクリエイター、ジュール・テルパック氏はTechCrunchに対し、10代の若者はもはやFacebookで価値を見出せないと語った。

「現在、容赦なく展開できる確固たる立場にあるソーシャルメディアプラットフォームは5つ以上あり、私たちの心がそれらのすべてとの関係をグループ化したり優先順位を付けたりすることは持続不可能です」とTerpak氏はTechCrunchに電子メールで語った。「時間と正気のために、人々は『付加価値』インセンティブを欠き始めているプラットフォームを排除すべきだ。

2014-15年以降の10代のソーシャルメディア環境の変化は、TikTokの台頭とFacebookの衰退を超えて広がっています。2014年から2015年にかけてInstagramとSnapchatを使用していると回答する10代の若者の割合が増えているが、TwitterとTumblrは減少している。https://t.co/w53aSH5MgX pic.twitter.com/tHkW5vHl49

— ピュー・リサーチ・センター(@pewresearch) 2022年8月10日

Terpak氏は、ティーンエイジャーがしばしば両親と結びつけるFacebookは、Z世代にあまり新しいものを提供していないと考えている。

「平均的なFacebookユーザーによって植え付けられた文化は、スパムメールのエネルギーを放出するのではなく、今日のプラットフォームにZ世代を引き付けているものから非常に切り離されています」と彼は言いました。

オンラインの10代の若者の77%がFacebookを使用した2013年でさえ、若いユーザーは依然としてプラットフォームについて否定的に感じていました。

「Facebookは依然として10代の若者の日常生活に深く組み込まれていますが、10代の若者が自分のものであると主張することができるエキサイティングな新しいプラットフォームではなく、ユーティリティと責任と見なされることがあります」とPewの2013年のレポートは述べています。

その9年間の調査で、ピューは十代の若者たちが他のプラットフォームに対してより熱意を示していることを発見しました。たとえ彼らがFacebookほどそれを使わなくても。この傾向は変わらず、新世代のティーンエイジャーがソーシャルメディアに参加するにつれて、彼らはFacebookをほとんど完全に放棄します。

ピュー氏の新たな調査結果は、内部告発者フランシス・ホーゲン氏がリークした文書など、フェイスブック自身の内部報告とも一致している。

Facebookの研究者は、2021年初頭にFacebookアプリの10代のユーザーが2019年から13%減少し、この数字は今後2年間で45%減少し続けると予測しています。

全体として、Facebookユーザーはやや停滞したままですが、この大きな人口統計学的減少は、収益の大部分を占めるFacebookの広告ビジネスにとって悪いニュースです。

「ほとんどのヤングアダルトは、Facebookを40代と50代の人々の場所だと考えています」と、The Vergeが入手した2021年のFacebookの内部文書は述べています。「ヤングアダルトはコンテンツを退屈で,誤解を招きやすく,否定的なものとして認識しています。

インスタグラム自体はTikTokに遠く及ばない

ティーンエイジャーがFacebookにうんざりしていても、別のメタプラットフォームであるInstagramをあきらめることはありません。10代の若者の62%がInstagramを使用しており、2014-2015年の調査では52%から増加しています。しかし、前回の研究の時点ではリリースされていなかったTikTokは、現在、米国のティーンエイジャーの67%によって使用されています。

10代の若者の95%がYouTubeを使用していると答えており、これは支配的なソーシャルプラットフォームのように思えるかもしれませんが、多くのユーザーはオンラインで他の人とつながる場所としてではなく、ビデオを見るためだけにプラットフォームと対話します。たとえば、YouTubeを使って音楽を聴くティーンエイジャーは、その95%に含まれます。

しかし、TikTokはアメリカのティーンエイジャーの62%と59%がそれぞれ使用しているInstagramとSnapchatをわずかに上回っているので、これらの古いプラットフォームが新しい競合他社をエミュレートすることに熱心な理由は確かに理にかなっています。

ピューはまた、調査対象となった1,316人の10代の若者に、アプリを使用する頻度について尋ねた。しかし、TikTokは依然としてYouTube以外のどのプラットフォームよりも10代の若者の注目を集めており、10代の19%が「ほぼ常に」使用していると答えています。

TikTok、Instagram、Snapchatは、それぞれ10代の16%、10%、15%からこの「ほぼ一定の注目」を得ています。フェイスブックについてこう言っているのはわずか2%だ。

この「ほぼ絶え間ない」告白は憂慮すべきことに思えるかもしれませんが、十代の若者たちは、ソーシャルメディアの使用が常に彼らが期待する社会的関係を与えるとは限らないことを認識しています。

10代の若者の36%は、ソーシャルメディアにあまりにも多くの時間を費やしていると考えています。対照的に、ティーンエイジャーのわずか8%がソーシャルメディアの使用が少なくなっていると感じています。

Z世代が携帯電話中毒のゾンビでいっぱいだと思うなら、あなたは間違っているかもしれません。10代の若者の45%は、ソーシャルメディアを手放すことに何の問題もないと答えています。