ジャカルタ - 中間選挙からわずか100日足らずで、米国民主党はTikTokのインフルエンサーとコンテンツ制作者にデジタルツールを装備し、インターネット上の有権者に党主催のコンテンツを提供しています。
選挙シーズンに先立ち、民主党全国委員会(DNC)は、党のメッセージを独自のソーシャルチャネルを超えて推進するために、オンライン組織センターを構築しています。ハブは、インフルエンサー、代理者、サポーターがパーティー主催の話題、メッセージング、およびさまざまなデジタルコンテンツを受け取り、自分のソーシャルメディアフィードに投稿するための中央オンライン宛先を作成します。
「私たちの目標は、草の根のサポーターやボランティアに、私たちのメッセージを自分のネットワークと共有し、信頼できるメッセンジャーになるためのツールを提供することです」とDNCのデジタルおよびクリエイティブコンテンツマーケティングの副責任者であるシェルビーコールは、8月8日月曜日にThe Vergeに語った。「会いたいところならどこでも、お会いしましょう」
コロナウイルスのパンデミックは、政治団体や政治家が有権者と交流する方法を劇的に変えました。2020年初頭には対面式のイベントが不可能だったため、両党の候補者は、有権者が自宅で使用するオンラインプラットフォームにメッセージに焦点を当て始めました。
ジョー・バイデンの選挙運動は、フォートナイトマップ、アニマルクロッシング:ニューホライズンズ諸島、有名人の叫び声アプリカメオで実験し、人口統計学上の有権者にリーチしました。
2月にオンライン組織化プログラムを実施して以来、DNCは8,300万インプレッション以上を生み出しており、今年第2四半期だけでも1,670万件増加しました。当局はまた、今年これまでに1,000人近くのサポーターを募集し、ハブの使用方法について訓練しました。
コンテンツ配信プラットフォームであるGreenflyは、コンテンツをホストするためのハブのメインプラットフォームとして機能します。DNCのデジタルチームと連立政権の構築者は、若い有権者や黒人やLGBTQプラスのコミュニティのメンバーなど、党の支持範囲全体から潜在的なインフルエンサーを探しています。
サポーターに連絡を取った後、彼らは後にGreenflyプラットフォームと党大使のためのDNC Slackコミュニティに参加する前に、オンライントレーニングセミナーに参加するように求められました。
民主党幹部がSlackやプライベートメッセージンググループを通じてTikTokのクリエイターやインフルエンサーとつながり続けている一方で、DNCとGreenflyのパートナーシップは劇的に拡大し、党が即座にボランティアにコンテンツをプッシュできるようになったと、民主党関係者は月曜日にThe Vergeに語った。
サポーターがGreenflyアプリをダウンロードすると、コンテンツを表示する多数のDNCギャラリーにアクセスして、自分のフィードにダウンロードして再投稿することができます。
コンテンツの種類は、中絶の権利などの問題に関する政策説明の抑制から、上院の最近のインフレ削減法の可決など、バイデン政権の成功事例を宣伝する画像まで、トピックの範囲に及ぶと、当局者は月曜日に語った。
Greenflyはまた、DNCがユーザーにプッシュ通知を送信して、特定のコンテンツに対してより緊急の共有要求を行うことを許可しており、これは中間期および2024年の大統領選挙サイクルにつながる党の迅速な対応メッセージングプログラムに役立つ可能性がある、と当局者は述べた。
過去数年間、いくつかの民主党のキャンペーンや政治団体は、公式コンテンツをオンライン支持者と共有するために動いています。しかし、メッセージの例や肯定的なニュース報道へのリンクで共有できるGoogle Docsとは異なり、Greenflyは民主党当局者に、Facebook、Instagram、TikTokなどのプラットフォーム間で最も共有されているコンテンツについてより多くの洞察を与え、最もエンゲージメントを得ています。
その情報により、民主党のデジタル事業は、支持者が使用するプラットフォームにより適したコンテンツを構築するようになりました。たとえば、TikTokのクリエイターは、動画のInstagramグリッド投稿に適した正方形の画像を使用しています。民主党当局者がこの傾向に気づいた後、TikTokに特有の寸法で背景グラフィックをデザインし始めた、と当局者は月曜日にThe Vergeに語った。
DNCは過去にグリーンフライを実験し、2020年の全国大会などの重要なパーティーイベントで支持者とつながる手段として使用しました。
ジョー・バイデン大統領の大統領選挙運動でも、グリーンフライを使用して、選挙運動固有のコンテンツをリアルタイムで支持者と共有しました。グリーンフライのウェブサイトによると、バイデン氏の80%以上が「ソーシャルメディアでデジタルコンテンツを共有する代わりになる」という。
過去数年間、政治団体はオンラインインフルエンサーマーケティングの成長を活用するための措置を講じてきました。4月、バイデン支持派のスーパーPACは、TikTokとInstagramのクリエイターと共同で作成したコンテンツを増幅するために、6桁の有料広告プログラムを開始した。Turning Point USAやPragerUなどの保守的なグループは、オンラインアンバサダープログラムを構築し続けており、提携コンテンツ制作者がソーシャルメディアアカウントに保守的なコンテンツを投稿することを奨励しています。
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