ジャカルタ - Twitter Inc.を民間企業にするためのイーロンマスクの440億ドルの契約は、ソーシャルメディアプラットフォーム上の広告ビジネスの終わりを告げる可能性があります。これにより、広告業界の多くの人々が心配し始めました。
しかし、テスラ・インクのCEOが契約を発表してから数週間で、マスク氏の次期バージョンのTwitterに対するマディソン・アベニューの姿勢は進化した。楽観主義は2つの方法で保持し、再生します。
一部の広告バイヤーは、大規模な移行を経ている会社からより良い取引を得ることを望んでいました。ツイッターで毎日新製品のアイデアを予告してきたマスク氏が、新製品の発売など、これまでツイッターができなかったことを実現できると賭ける人もいる。これはロイターに語った広告幹部から来ている。
彼の信念は、より迅速な製品開発を求めるマスク氏のプッシュは、より良いマーケティング環境の基礎を形成するより多くの新規ユーザーを引き付けるだろうということです。
この見解は、マスク氏がTwitterの50億ドルの広告ビジネスに「冷たい水」を投げかけ、同社が言論の自由のためのフォーラムになるべきだとツイートし、プラットフォームが主な収入のための広告に依存していることに疑問を呈した後、広告業界の暗い見通しからの転換である。
マスク氏が投資家に提示したスライドによると、同氏はTwitterのユーザー数が、今年第4四半期の2億2,900万人から2028年までに9億3,100万人になると予想している。一方、広告収入は2倍以上の120億米ドル(174.5兆ルピア)に増加し、同時に総収益の約45%を占めました。
マスク氏は、プラットフォーム上のコンテンツ検閲を最小限に抑えることについて繰り返し発言したにもかかわらず、先週の月曜日、欧州連合(EU)の業界責任者ティエリー・ブルトン氏とビデオに出演し、違法なコンテンツを抑制するためにプラットフォームの参加を必要とする今後のデジタルサービス法について議論した。マスク氏は「同じ考えを持っていた」と述べ、「(ブルトンが)言ったことすべて」に同意した。
短期的には、いくつかの広告代理店がクライアントにTwitterとのビジネスを振り返るようアドバイスしています。
名前を挙げられなかった広告代理店の幹部は、マスク氏が買収契約を締結する前の不確実性の期間中、Twitterはより柔軟になる可能性があるため、一部のクライアントに代わって広告価格を下げるための交渉が今後数ヶ月で開始されることを期待していると述べた。
リジー・グレイザー氏によると、チポトレ、ディオール、ギャップなどのブランドと協力してきたエージェンシーのCode3は、マスク氏がプラットフォーム上で育んできた話題を活用するために、近い将来にTwitterへの投資を増やすことを検討するよう一部のクライアントに助言する予定だという。Code3 の接続計画担当副社長。
火曜日、マスク氏はフィナンシャル・タイムズの会議で、ドナルド・トランプ前米大統領のツイッターアカウントを復活させると述べた。
ロイター通信の取材に応じた広告・マーケティングの幹部は、ツイッターがプラットフォームに加える可能性のある変更を注視していると述べた。ほとんどの広告主は支出に大きな変更を加えていないが、Twitterを離れることに関する懸念は和らいでいる。
一部の専門家は、Twitterが実際にマスク政権下の広告ブランドにとってより魅力的な環境になる可能性があると予測している。
「マスク氏は、Twitterが新機能との競争力を高め、ユーザーの成長を促進するのに役立ちます」と、広告代理店Mediahub Worldwideの有料ソーシャルメディアディレクター、Erica Patrick氏は述べています。また、Netflix Inc.とFox Sportsの広告も監督しています。
「Twitterは常にソーシャルプラットフォームとして第4位でした」と彼は言いました。「(マスク氏は)確かに革新的であり、既成概念にとらわれずに考えることができる。民間企業であれば、より早くできることはたくさんあります」
「マスク氏のオーナーシップがコンテンツに関するルールの緩和につながるという希望でさえ、バイラルイベントをプレイすることを目指す一部のマーケティング担当者にとっては恩恵となるだろう」と、HuluやColgateなどのブランドと協力してきたマーケティングエージェンシーGoel Strategiesの創設者であるIshan Goel氏は述べた。
「マーケターとして、故障があるときに最もバイラルな瞬間を得ます」と彼は言います。
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