Twitterには予告されたほど多くのユーザーがいないことが判明し、同社はユーザー数の計算が間違っていたことを認めました。
Twitterの2022年第1四半期(Q1)の収益レポートによると、このエラーは、複数のアクティブなアカウントがすべて1人のユーザーに関連付けられているときにカウントされたことに起因しています。これは、2019年第1四半期から2021年第4四半期まで3年連続で発生しました。
Twitterは、2019年3月に複数のTwitterアカウントを持つユーザーがユーザーインターフェイスでアカウントをリンクできるアカウントリンク機能を開始したと説明しました。
これにより、ユーザーは異なる ID を簡単に切り替えることができます。これらのアカウントの一部は1人のユーザーに属していますが、個別のmDAUまたは収益化可能な毎日のアクティブユーザーとして引き続きカウントされます。
mDAU メトリックは、既にサービス上のユーザーを測定するための自己作成の非標準的な方法です。このアイデアは、3か月ごとに毎月のアクティブユーザー測定を通じて成長を示すのに苦労した後、Twitterから生まれました。
mDAU指標は、ウェブサイトやアプリを通じて任意の日にTwitterにログインしてアクセスし、広告を見ることができるユーザーを表します。
この指標は、特定の期間内にTwitterでマーケティングメッセージのターゲットを絞る資格のある人の数を広告主に知らせることを目的としています。
ユーザーカウントのエラーが見つかったため、Twitterは過去四半期にmDAUメトリックの数値を再実行し、合計を調整しました。この調整の結果は、四半期に応じて、想定される140万人のユーザーから190万人のユーザーまでを示しました。Twitterの全体的なユーザーベースが徐々に成長し、過剰な集計を行うにつれて、同社は実際よりも約200万以上のmDAUを見つけました。
この誤りにもかかわらず、Twitterは2022年第1四半期を、昨年の同時期から15.9%増の2億2,900万人のユーザーという正確な推定で締めくくり、アナリストの推定2億2,690万人を上回った。
さらに、青い鳥のロゴソーシャルメディアは、収益の倍増に加えて、2023年までに3億1500万人のユーザーに到達するという高い目標も設定しています。同社は、新製品の開発を通じてそこにたどり着くことができると考えています。スーパーフォローサブスクリプション、Twitterスペース、ツイッターブループレミアムサブスクリプションサービスなど。
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