Spotifyは、広告の浸透により効果的にするためにポッドサイトとシャルテーブルを取得します

Spotifyは、新機能を通じてポッドキャスト広告の近代化に取り組んできました。(写真;ドク・アンスプラッシュ)

Spotify Inc.は、2月16日(水)にPodsightsとチャートブルを買収することで、ポッドキャスティングへの投資を深め続けています。2つのサービスは、広告主やポッドキャスティングパブリッシャーに広範な洞察を提供するためにスウェーデンの会社によって信じられています。

Podsightsは、マーケティング担当者が広告の効果を測定するのに役立ちます。これはSpotifyがずっと彼らの大きな挑戦だったと言う分野です。Chartableは代わりに、ポッドキャストパブリッシャーが長年にわたって成長キャンペーンの有効性を測定するのに役立つオーディエンスの洞察を提供します。

Spotifyの広告事業のマーケティング責任者であるKhurrum Malik氏は、「ポッドキャストテクノロジープレーヤーPodsightsとChartableを買収することは、デジタルオーディオ測定の洞察を向上させるための取り組みに役立ちます。

ストックホルムに拠点を置くSpotifyは、ポッドキャストに多額の投資を行っています。音楽ビジネスとは異なり、それは権利保有者に収益の一部を支払うので、主に商品と低マージンであり、ポッドキャストは何時間もリスナーに従事します。これは、長期的には、このアプリの将来にわたってウォール街の投資家の楽観主義をサポートしている広告の貴重なインベントリを作成しました。

2019年に「Audio-First」イニシアチブを発表して以来、ポッドキャスティングへのプッシュを知らせ、Spotifyはギムレットメディアやアンカーなどのポッドキャストネットワークを買収しました。彼らはジョー・ローガンや「彼女のパパを呼ぶ」ホストのアレックス・クーパーを含む人気のある人物と独占的な取引を行いました。Spotifyはまた、基礎となる技術に投資しています。

ローガン自身は現在、COVID-19に関する彼の見解と人種差別的な言葉の使用に対する批判に対する解毒剤となっているとしても、90の市場でSpotifyの最も人気のあるポッドキャスターとして登場しました。しかし、彼は謝罪し、彼のショーの100以上のエピソードがSpotifyのポッドキャストから削除されました。

Spotifyは、リアルタイムの広告挿入やMegaphoneのような買収などの機能を通じてポッドキャスト広告の近代化に取り組んでおり、ポッドキャストパブリッシャーはコンテンツからより多くを得るのに役立ちます。eMarketerが2023年までにポッドキャスティングに流入すると予測している20億ドルの一部を占める見込みです。

「私たちは、このサービスを全米の広告主に提供することに興奮しています」と、マリクは言いました。しかし、その後、我々は国際市場に彼らの範囲を拡大したいです。